[PT-BR] - Fazendo sua alegria mais doce.
A Doce Mania é uma confeitaria que vem construindo sua história há mais de 35 anos, com público definido mas com a necessidade de reposicionamento para agregar um novo público sem abrir mão do anterior. Isso sem contar as características, por vezes, antagônicas que fazem parte de seu DNA.
Ela se destaca, além da óbvia qualidade que deveria ser pré-requisito e prioridade para qualquer empreendimento, mas não o é para seus concorrentes, não só pela agilidade com que consegue atender pedidos volumosos em tempo recorde, mas pela experiência que proporciona aos seus clientes, fazendo parte de seus momentos mais gostosos, íntimos e especiais.
De acordo com o briefing, a marca precisava de mais jovialidade e alegria, mas mantendo a elegância e profissionalismo com que construiu sua história ao longo de 35 anos, com um pedido especial: não tirar os fouets.
[EN-US] - Making your joy sweeter.
Doce Mania is a confectionery that has been building its history for over 35 years, with a defined public but in need of repositioning to add a new public without giving up the previous one. Not to mention the sometimes antagonistic characteristics that are part of its DNA.
It stands out in addition to the obvious quality that should be a prerequisite and priority for any enterprise, but is not for its competitors, not only for the agility with which it is able to fulfill large orders in record time, but for the experience it provides to its customers. , being part of your most delicious, intimate and special moments.
According to the briefing, the brand needed more joviality and joy, while maintaining the elegance and professionalism with which it built its history over 35 years, with a special request: not to remove the fouets.
[PT-BR] - A técnica de abstração
Para podermos manter o fouet, buscamos diversas referências e técnicas de abstração para representá-lo de maneira inusitada, inovadora, que destacasse a Doce Mania no mercado.
Quando todos só enxergam um lado, ser capaz de enxergar outra perspectiva é essencial para se destacar. O fouet é comumente representado de lado, mostrando toda sua extensão, hastes, etc. Pouquíssimas marcas exploram o fouet visto de frente. Foi aí que começamos a testar diversos esboços para esta perspectiva.
[EN-US] - The abstraction technique
In order to maintain the fouet, we searched for different references and abstraction techniques to represent it in an unusual, innovative way, which highlighted Doce Mania in the market.
When everyone only sees one side, being able to see another perspective is essential to stand out. The fouet is commonly represented from the side, showing its entire extension, rods, etc. Very few brands explore the fouet seen from the front. That's when we started testing different sketches for this perspective.
[PT-BR]
Por questões pessoais (divergência entre os donos) e jurídicas que só foram apontadas ao término do projeto, infelizmente o cliente não o pôde utilizar em sua totalidade.
[EN-US]
Due to personal (difference between the owners) and legal issues that were only pointed out at the end of the project, unfortunately the client could not use it in its entirety.
