Babeurre
Branding et déploiement de marque
d'une dinette de quartier
Branding and brand deployment for a neighborhood diner.
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Babeurre, c’est un restaurant-comptoir de quartier qui offre un menu qui suit le cycle des gens et des aliments. On y crée des mets pour emporter ou pour manger sur place, dans une ambiance conviviale qui encourage les échanges et les rencontres.
Avec une salle à manger de moins de 20 places, l'endroit présente un décor intime et coloré conçu d’éléments de seconde main. Ce désir de revalorisation est au cœur du commerce, puisque même son nom s’en inspire comme l’explique la propriétaire, Karine Jacques : « Babeurre, ça sonne réconfortant et doux, mais c’est aussi ce qui reste du barattage de la crème pour faire du beurre. Ça représente parfaitement cette idée de recycler, de ne rien gaspiller, de réutiliser. C’est l’essence de notre restaurant : rendre nobles des produits qu’on laisserait de côté normalement et mettre en avant les producteurs. »
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Babeurre is a neighbourhood counter service restaurant that offers a menu that follows the cycle of people and seasons. They create incredible food to take away or to eat on the spot, in a friendly atmosphere.
With a dining room of fewer than 20 seats, Babeurre features an intimate and colourful decor designed with second-hand furniture. Recycling is, in fact, one of the main goals of the business. Even its name is inspired by it, as renowned chef-owner Karine Jacques explains: "Babeurre is Buttermilk in French. It sounds comforting and sweet, but it's also what's left over after churning cream to make butter. It perfectly represents this idea of recycling, not wasting anything, and reusing. This is the essence of our restaurant: to make noble products that we would normally leave aside and to highlight the producers."
Illustration par Donna Very Good Girl
Karine Jacques, cheffe propriétaire
Comment manifester cet ADN du concret, du contact humain, de la proximité, du respect des matériaux dans l’identité visuelle ? Par le dépassement du design numérique en pensant à l’aspect matériel, durable et déclinable de chaque élément de l’univers visuel.
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How to manifest those key concepts of recycling, proximity, and respect for ingredients in the visual identity? By going beyond digital design, thinking about the impact, durability and adaptability of each element of the visual universe.
Ilana Pichon, muraliste et artiste en pleine production de la murale de Babeurre.
Illustrations par Donna Very Good Girl, production par Atelier BangBang
Le logo de Babeurre est formé de lettres découpées sommairement, imparfaites et singulières. Elles s’inspirent des retailles et de découpes à l’emporte-pièce. Elles représentent des ingrédients variés qui peuvent s’amalgamer dans une multitude de recettes visuelles. En s’agençant, les lettres rappellent les plats faits main qui, bien que semblables, ne sont jamais identiques.
Les couleurs de l’identité sont vives et invitantes. Parfaite pour un comptoir-restaurant familial. En plus de permettre au commerce de se faire remarquer de loin, elles ont été pensées et ajustées depuis les pigments de peinture ayant servi à la conception de la fresque extérieure. Ainsi, l’harmonie entre toutes les déclinaisons, incluant l’enseigne, est constante et parfaite. Elle permet également à la propriétaire et aux collaborateurs de pouvoir créer ou revaloriser de nouveaux éléments graphiques, d’ameublement ou de décor sans tracas
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The logo is formed by 8 cutout, imperfect, unique letters. They are inspired by scraps and cookie cutters. They represent various ingredients that can be combined in a multitude of visual recipes. By rearranging them in different patterns, the letters recall homemade recipes which, although similar, are never identical.
Identity colours are bright and inviting, perfect for a family restaurant! In addition to allowing Babeurre to stand out from afar, they were designed and adjusted to match the pigments used for the exterior mural. Thus, the harmony between all the variations, including the sign, is constant and perfect. It also allows the owner and her collaborators to be able to create or upgrade new graphics, furnishings or decor without hassle.
Cette minutie de l’intention et de la revalorisation, on la sent dans les moindres détails de l’endroit. L’enseigne, par exemple, a été entièrement conçue depuis des retailles. Sa forme, qui marie parfaitement la silhouette de la bâtisse, coule délicatement vers l’entrée. Sa découpe optimise la récupération au maximum, puisque les lettres découpées au recto ont été récupérées et collées au verso de l’enseigne.
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This meticulousness of intention and upcycling can be felt in every detail of the place. The sign, for example, was entirely designed from scrap wood. Its shape, which perfectly follows the silhouette of the building, flows delicately towards the entrance. Its fabrication optimized recovery to the maximum since the letters cut out on the front were recovered and glued to the back of the sign.
Rien ne se perd chez Babeurre. L'enseigne même a été conçue depuis des retailles. Production par Atelier Mockup.
La découpe des lettres du recto récupérée et réutilisée au verso.
L’univers visuel en soi est vivant et a été pensé pour permettre la collaboration créative. De muralistes à illustrateurs en passant par chefs d’un jour, tous peuvent s’amuser à créer dans l’univers de Babeurre, un endroit de rencontres.
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The visual universe is alive and designed to allow creative collaboration. From Renowned Muralists to Creative Illustrators and Chefs for the day, everyone can have fun creating in the universe of Babeurre, a small place where food, people and beautiful things meet.
Finalist - Communication Art 2023
Design - Trademark
Design - Trademark
Winner - Applied Art 2023
Design - Small Business - Series
Design - Small Business - Series
Winner - Indigo Awards 2023
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Babeurre est un projet de collaboration horizontale et collaboratif ou chaque participante à influencée le résultat final.
Babeurre is a horizontally collaborative and cooperative project where each collaborator has influenced the final outcome.
Babeurre is a horizontally collaborative and cooperative project where each collaborator has influenced the final outcome.
Équipe de collaboratrices :
Catherine Lemieux - Designer / Art director and creative consultant
Karine Jacques - Owner / Manager / Creative leader
Ilana Pichon - Muralist / Illustrator / Muse
Donna Very Good Girl - Illustrator extraordinaire
Véronique Côté (Atelier Mockup) - Sign production guru
Marion Saint-Sernin (Studio BangBang) - Merch production magicien
