Carolina Gobbato Dermatologia
Estratégia de Marca / Identidade Visual
Carolina Gobbato é uma médica dermatologista que atua com foco em procedimentos e tratamentos estéticos. A busca por uma beleza natural, elegante e sem exageros é fator diferencial, consolidado através de muito profissionalismo e conhecimento.
Desafio
Posiciona-la como especialista em tratamentos estéticos, com foco exclusivo nesta área de atuação. A médica optou por uma mudança de postura em relação ao mercado: 1) deixou de atender planos de saúde e passou a realizar somente consultas particulares; 2) foco exclusivo em estética, deixando de atender pacientes que buscam por tratamentos de saúde.
Estratégia
Com um público majoritariamente feminino e elitizado, trabalhamos conceitos-chave como “elegância”, “beleza natural” e “estética” em busca de auto estima e bem-estar. A beleza é subjetiva, tem a ver com autocuidado e aceitação. Ela irradia de dentro para fora. Ela deve ser natural, não artificial. Sendo assim, chegamos ao slogan “Beleza é estar bem consigo mesma” aliado ao conceito de “elegância, bem-estar e plenitude”, criando conexão com o público e sintetizando a proposta de valor da marca. Além disso, passamos a assinar como Carolina Gobbato Dermatologia, ampliando o horizonte da marca, posicionando-a como clínica e não como consultório.
Design
Ambas as iniciais, C e G, são concêntricas. Ou seja, elas partem de um mesmo centro. Esta particularidade se relaciona diretamente com a ideia de irradiar beleza, de dentro para fora. A união das iniciais, através de um design simétrico, explora este conceito. A tipografia é leve e contemporânea, com curvas e detalhes que emulam as nuances e contornos do corpo e da pele. Além disso, trabalhamos um padrão cromático que transmite tranquilidade, autoconfiança e segurança, além de um degradê orgânico que permeia por toda a identidade visual e explora as nuances do nude como cor, fazendo questão de trabalhar todos os tons de pele.
