[PT]
CONTEXTO:
As cidades pelo mundo crescem em ritmo acelerado. Imagine que em 1980 éramos 4.43 bilhões de pessoas. Agora, somos 7.75 bilhões, segundo a world bank. Esse crescimento exige água, alimentação, e, em especial, construções.
Segundo a BBC, em 1970 o consumo de cimento era de cerca de 500 milhões de toneladas por m3. Hoje, este valor disparou 900%. São 4500 milhões de toneladas por m3. E o mais impressionante: segundo estudos, depois da água, o concreto é a substância mais usada no planeta. Mas as construções atuais, mais do que qualquer outra coisa, usam o cimento e concreto como base – materiais que, infelizmente, também estão no topo do ranking dos que mais emitem carbono em seu processo produtivo.
Como se vê, o desafio é tão gigante quanto urgente. Por isso, é necessário inteligência, vontade e propósito para buscar soluções que gerem um impacto positivo equivalente.
Deste pensamento, nasce Circlua. A empresa com o direcionamento ambicioso – e extremamente necessário - de gerar desenvolvimento consciente, transformando resíduos de mineração em valor sustentável sólido e, consequentemente, ajudando a evoluir toda a indústria da construção.
[EN]
CONTEXT:
Cities around the world are growing at a fast pace. Imagine that in 1980 there were 4.43 billion people. Now, there are 7.75 billion, according to the World Bank. Such growth requires water, food, and, in particular, construction.
According to the BBC, in 1970, cement consumption was around 500 million tons per m3. Today, this figure has skyrocketed by 900%, which means 4500 million tons per m3. And the most astonishing: according to studies, after water, concrete is the most used substance on the planet.
But current construction, more than anything else, use cement and concrete as a base – materials that, unfortunately, are also at the top of the ranking of those that most emit carbon in their production processes. It is evident that the challenge is as great as it is urgent. Therefore, intelligence, will, and purpose are needed to seek solutions that generate an equivalent positive impact. From this thought, Circlua came to life. The company with the ambitious – and extremely necessary – purpose of fostering conscious development, transforming mining waste into solid sustainable value and, consequently, helping the entire construction industry to evolve.
According to the BBC, in 1970, cement consumption was around 500 million tons per m3. Today, this figure has skyrocketed by 900%, which means 4500 million tons per m3. And the most astonishing: according to studies, after water, concrete is the most used substance on the planet.
But current construction, more than anything else, use cement and concrete as a base – materials that, unfortunately, are also at the top of the ranking of those that most emit carbon in their production processes. It is evident that the challenge is as great as it is urgent. Therefore, intelligence, will, and purpose are needed to seek solutions that generate an equivalent positive impact. From this thought, Circlua came to life. The company with the ambitious – and extremely necessary – purpose of fostering conscious development, transforming mining waste into solid sustainable value and, consequently, helping the entire construction industry to evolve.
[PT]
SOLUÇÃO:
Assim nasce Circlua. A empresa que tem a circularidade como fundamento de negócio e como caminho para um desenvolvimento consciente.
O nome Circlua foi criado para ao primeiro olhar a crença da empresa na economia circular como modo de pensar e agir. Além disso, oferece uma sonoridade diferente e em português e inglês, refletindo a própria característica disruptiva e inovadora do time.
O nome Circlua foi criado para ao primeiro olhar a crença da empresa na economia circular como modo de pensar e agir. Além disso, oferece uma sonoridade diferente e em português e inglês, refletindo a própria característica disruptiva e inovadora do time.
[EN]
SOLUTION:
Thus Circlua came to life, a company that has circularity as its business foundation and as a path to conscious development.
The name Circlua was created to transmit, at first sight, the company's belief in a circular economy as a way of thinking and acting. Besides that, it sounds different in Portuguese and English, reflecting the team's own disruptive and innovative characteristics.
The name Circlua was created to transmit, at first sight, the company's belief in a circular economy as a way of thinking and acting. Besides that, it sounds different in Portuguese and English, reflecting the team's own disruptive and innovative characteristics.
[PT]
A MARCA:
A identidade visual expressa o olhar de quem está absolutamente comprometido em cuidar da Terra. Afinal, se queremos que a nossa casa seja forte e duradoura, precisamos cuidar do planeta onde ela está (única moradia possível, pelo menos até hoje). Por isso, nesse universo visual, a Terra é o centro. Dela nasce a inspiração para as elipses, que representam graficamente os movimentos de translação e rotação, trazendo dinamismo, mas também – literalmente – a circularidade. Estes grafismos de traços simples e objetivos conferem adicionam sofisticação e tecnologia à expressão da marca.
Naturalmente, o logotipo foi construído com as mesmas formas elípticas dos grafismos, trazendo para o principal ponto de contato visual os valores da marca: circularidade e cuidado com o planeta. O sistema de cores também vem da natureza, com tons terrosos que vão do verde ao terra, contrastando com um poderoso verde limão que cria pontos de destaque e ilumina o visual. O estilo fotográfico foi pensado para ser solar, natural e cheia de vida. Também foram usadas fotografias de texturas da natureza, para evidenciar um olhar para a beleza dos materiais - mesmo que brutos ou mesmo já utilizados, que, para Circlua, têm muito valor. Afinal, a melhor matéria-prima é aquela que já está em uso, pronta para ser reciclada.
[EN]
THE BRAND:
The visual identity expresses the view of someone who is absolutely committed to taking care of the Earth. After all, if we want our home to be strong and lasting, we need to take care of the planet where it is (the only possible home so far). Therefore, the Earth occupies the center of this visual universe. From that comes the inspiration for the ellipses, which graphically represent the movements of translation and rotation, bringing dynamism, but also – literally – circularity.
These graphics, drawn in simple and objective strokes, add sophistication and technology to the brand's expression.
These graphics, drawn in simple and objective strokes, add sophistication and technology to the brand's expression.
Naturally, the logo was designed in the same elliptical shapes as the graphics, conveying the brand's values – circularity and care for the planet - through the main point of visual contact. The color scheme was also inspired by nature with earth tones ranging from green to earthy brown, contrasting with a powerful lime green that creates highlight points and brightens the picture. The photographic style was chosen to be sunny, natural, and full of life. Nature texture pictures were also used to show awareness of the beauty of the materials – either in a raw state or used, the latter for Circlua being of great value. After all, the best raw material is one that is already in use, ready to be recycled.
FutureBrand São Paulo
Director – Filippo Vidal, Isabel Sobral
Director – Filippo Vidal, Isabel Sobral
Creative Director: Arnaldo Bastos
Design – Guilherme Silva, Pablo de Vivo
Strategy – Gabriela Nobrega
Verbal identity – Luisa Borges
Account – Thamires Crepaldi
Design – Guilherme Silva, Pablo de Vivo
Strategy – Gabriela Nobrega
Verbal identity – Luisa Borges
Account – Thamires Crepaldi
