Рекламный баннер для электромобиля «Москвич»
Часть проекта выпускной квалификационной работы по профилю "Дизайн в рекламе" направления "Реклама
и связь с общественностью", где важным аспектом были манипулятивные технологии при создании рекламы посредством эмоций и архетипических образов в рекламе.
и связь с общественностью", где важным аспектом были манипулятивные технологии при создании рекламы посредством эмоций и архетипических образов в рекламе.
Далее представлены исходные изображения для последующего создания баннера.
Идея баннера заключалась в том, чтобы объединить выявленные тенденции российского и мирового рынка.
В разработанном рекламном баннере использовалась фотография целого автомобиля с лучшей стороны, но при этом обстановка дает мотивы на размышления, то есть содержатся тайны, которые предстоит разгадать потребителю.
На рисунке представлен готовый вариант баннера, где выделены основные 9 частей элементов баннера в прямоугольники, для дальнейшего разбора:
Под цифрой «1» размещена фраза «Создан для комфорта, разработан с заботой об экологии».
Первая часть фразы – это одно из важных качеств данного автомобиля, которое является особо важным при его выборе. Эта фраза обыгрывается тем, что «Москвич» в любом месте создаст приятную атмосферу, как в баннере, где из-за него выросли растения в странном помещении.
Под цифрой «2» представлена зелена трава, которая выросла по следам электромашины, что говорит
о его абсолютной экологичности и факта о том, что он хочет создать экологичный и чистый мир вокруг себя.
Потому что, для создания чего-то важного, во-первых, нужно начинать с себя.
Под цифрой «3» изображен сам автомобиль, который стоит под световым потоком, что отражает его правильные и светлые намерения. Об этом же сообщает его белый цвет. На изображении видно элегантность и современность дизайна автомобиля.
Под цифрой «4» показана лежащая газета из будущего. На ней написано, что это новости 2024 года, а также идет информация о том, что город Москва стал самым экологичным и чистым городом в мире, к тому же в газете есть фотография «Москвича» как «виновника» в происшествии «экологической победы», и фотография дымящего завода «из прошлого». Таким способом был показан намек на возможный исход событий, если потребитель захочет использовать экологичный рекламируемый автомобиль.
Под цифрой «5» представлено дерево, а именно молодая береза – как символ страны производства Российской Федерации. История этого дерева, в данной рекламе, заключается в том, что «Москвич», который приехал
на старый, мрачный завод своих предков, притянул своим присутствием возрождение природы там,
где она маловероятно что могла появиться сама. Энергетика автомобиля притягивает зеленые растения и создает экологичный мир вокруг себя, что даже маленькое хрупкое семечко дерева раскололо каменную плиту и проросло.
Под цифрой «6» можно заметить старые фотографии разных поколений «Москвича», что показывает небольшую часть его истории. Но справа от всех фотографий изображен дымящий завод, который портит экологию и воздух. Эта фотография непросто размещена справа, она показывает то, к чему приравниваются все машины из истории «Москвича». Все они портят экологию. Здесь идет сравнение прошлого с настоящим, где новый «Москвич» играет обратную роль для окружающей среды.
Под цифрой «7» представлен логотип бренда, который говорит о наименовании здания, в котором находится автомобиль. Вторая его цель – это повышение узнаваемости бренда.
Под цифрой «8» изображен текст, где написано «Основан в 1930». Эту надпись заметит лишь тот, кто будет изучать баннер дольше, чем принято изучать классические российские рекламные баннеры без загадок в них.
Под цифрой «9» похожий случай с «8», на стене изображен логотип бренда «Москвич».
Все вышесказанные трактования значений данного баннера всего лишь задумка, по которой он разрабатывался. Rаждый человек в отдельности может создать свою мысленную картину произошедшего на этой рекламе.
Главный посыл баннера трактуется надписью и подтверждением некоторыми элементами, а все остальное дает повод на воображение. Чем больше человек будет разглядывать баннер и размышлять о задумке, тем больше повышается узнаваемость бренда и тем самым, увеличивается лояльность к нему. Подобные рекламы вызывают чувства заинтересованности, а учитывая огромное количество нечитаемой рекламной массы на просторах интернета, разработанный в рамках выпускной квалификационной работы баннер привлечет вынимание своей оригинальностью и необычной подачей информации, через загадку.
Спасибо за просмотр!
