É uma empresa de semijóias focada no público feminino, que tem o intuito de realçar a verdadera beleza das mulheres através de seus produtos.

O nome ‘Fidelis’ significa fidelidade e amor. Também faz referência à uma santa da Igreja Católica chamada Gianna Beretta Molla, que também é conhecida como Gianna Fideli e que tinha como características a vivência da fidelidade à sua família e do amor à Deus.

O logo foi inspirado nas rosas e na flor-de-lis, que simbolizam amor, romantismo, pureza e a beleza feminina. Por serem elementos bastante presentes em casamentos, também são relacionados à fidelidade.

As cores nessas tonalidades também buscam transmitir a leveza, delicadeza e elegância que a marca busca proporcionar. Da mesma maneira a tipografia, com traços simples, delicados e ao mesmo tempo sofisticados.