Frutas de familia.
Mario Cervi e Hijos es el tercer productor argentino de frutas de pepita en nuestro país. Es una empresa familiar, orientada a la producción, procesamiento y comercialización de frutas frescas.
Desafío
Delinear la estrategia de comunicación y marketing.
Delinear la estrategia de comunicación y marketing.
Construir y desarrollar un área de marketing y comunicación alineada a los valores y la identidad de la organización, capaz de potenciar el crecimiento de la misma.
Solución
En la primera etapa de trabajo realizamos Sesiones de Reflexión Estratégica con el fin de conocer la visión compartida por la empresa y sus miembros, conociendo sus valores y cultura organizacional. En conjunto trabajamos su visión actual, el perfil del negocio y su identidad como organización.
En la primera etapa de trabajo realizamos Sesiones de Reflexión Estratégica con el fin de conocer la visión compartida por la empresa y sus miembros, conociendo sus valores y cultura organizacional. En conjunto trabajamos su visión actual, el perfil del negocio y su identidad como organización.
Esta información dio origen a los lineamientos generales del Diagnóstico Estratégico cuyo objetivo fue determinar un estado de situación para definir las estrategias más adecuadas, teniendo en cuenta las habilidades distintivas de la empresa en relación a sus competidores y los atributos valorados por sus clientes.
El Diagnóstico tuvo como ejes de análisis:
El estudio de las tendencias de marketing y comunicación en el sector frutihortícola nacional e internacional.
Una investigación de mercado de alcance nacional en donde se estudió:
– El consumidor final de manzanas y frutas Cervi.
– El cliente minorista.
– El cliente mayorista, intermediarios y representantes.
– La Marca Cervi. Su identidad visual, el posicionamiento actual en el mercado y su entorno competitivo.
La información recabada en el diagnóstico junto con las recomendaciones y lineamientos estratégicos fueron entregados al cliente en un Brief Estratégico de Marca.
Luego trabajamos en la ejecución de las campañas de marketing y comunicación de Cervi: generamos el Plan de Marketing con los lineamientos estratégicos; informes de tendencias de manera semestral para conocer la evolución de la industria frutihortícola; diseñamos y desarrollamos las expresiones de marca, tanto impresas como digitales, y llevamos adelante la ejecución de un plan de medios para acercar la marca a su público objetivo.
