A WMcCann e a Chevrolet convocam o público a deixarem precoceitos para trás e repensarem suas ideias. Na campanha que promove o Chevrolet Tracker, o objetivo é desconstruir as barreiras ainda vividas por mulheres quando o tema é carro.
Criamos o filme “Pilotas” que têm mulheres reais no centro da história, ressignificando a frase dita para ser um insulto “vai pilotar fogão”, demonstrando que as mulheres deveriam poder pilotar o que bem entenderem, inclusive um fogão, se assim quiserem. O filme conta com a renomada chef Paola Carosella; a surfista, atual campeã brasileira, Yanca Costa; a diretora-executiva da Engenharia Global de Chassis da GM, Fabíola Rogano; a piloto de avião Helena Lacerda; e a médica Andrea Ortega.
Além de ser estrelada por mulheres, a campanha contou com maioria feminina em todas as etapas do processo de desenvolvimento, desde o planejamento até a criação, a direção e a fotografia do filme. Com o compromisso de abordar questões femininas com seriedade, o desenvolvimento da campanha também contou com a consultoria ThinkEva, que tem a missão de sensibilizar e educar a sociedade sobre questões de gênero e suas intersecções.
“Carro não é coisa só de homem. E queremos desmistificar isso nessa nova fase da nossa comunicação. As mulheres também adoram automóveis, principalmente os SUVs, pelo porte, posição de dirigir e espaço interno”, afirma Paula Saiani, gerente de marketing de conteúdo na General Motors América do Sul.
