GOMA
GOMA é uma marca de Streetwear que nasceu em um pequeno bairro na cidade de São Paulo, que tem como DNA elevar e valorizar a cultura e a expressividade criativa do brasileiro presente no contexto do cotidiano de seus criadores. Valorizando os seus colaboradores locais, desde costureiras até criativos, a marca cuida de cada detalhe em seus produtos em um processo quase que artesanal. GOMA é expressiva, jovem, inquieta, criativa e acima de tudo, brasileira.
GOMA
GOMA is a streetwear brand that was born in a small neighborhood in the city of São Paulo, whose DNA is to elevate and value the culture and creative expressiveness of Brazilians present in the context of the daily lives of its creators. Valuing its local collaborators, from seamstresses to creatives, the brand takes care of every detail in its products in an almost artisanal process. GOMA is expressive, young, restless, creative and, above all, Brazilian.
Por que GOMA?
"Goma" é uma gíria originária na cidade de São Paulo, que significa o mesmo que casa, lar. O nome foi pensado para comunicar o senso de pertencer a uma comunidade, que a marca possui em seu DNA.
Why GOMA?
"Goma" is a slang word originating in the city of São Paulo, which means the same as house, home. The name was designed to communicate the sense of belonging to a community, which the brand has in its DNA.
Conceito
Os famosos "pisos de caquinhos" se popularizaram e foram amplamente utilizados entre as décadas de 40 e 50 na cidade de São Paulo. No início, apenas a classe baixa utilizava essa arte em suas casas. Ainda podemos encontrar casas que possuem esse estilo de piso, geralmente antigas e de famílias de baixa renda. Isso faz parte do cotidiano dos idealizadores da GOMA.
Os cacos simbolizam as pessoas presentes neste cotidiano, que ao se reunirem de maneira criativa, formam um todo, uma comunidade. Cada pessoa neste meio tem a sua importância, pois se uma falta, o todo já não mais se conecta. Neste sentido, os cacos, por coincidência, fazem uma alusão a outra gíria paulistana muito famosa, "quebrada", que é utilizada para se referir a um bairro ou pequena comunidade. Assim, também se conecta com o conceito da marca.
Concept
The famous "pisos de caquinhos" became popular and were widely used between the 40's and 50's in the city of São Paulo. At first, only the lower class used this art in their homes. We can still find houses that have this style of flooring, usually old and from low-income families. This is part of the everyday life of GOMA's creators.
The shards symbolize the people present in this daily life, who, when gathered in a creative way, form a whole, a community. Each person in this environment is important, because if one person is missing, the whole no longer connects. In this sense, the shards, coincidentally, allude to another very famous São Paulo slang term, "quebrada", which is used to refer to a neighborhood or small community. Thus, it also connects with the concept of the brand.
Logotipo
Nós brasileiros sempre nos deparamos diariamente com muitas faixadas de lojas, banners de mercados e outras coisas com tipografia feitas á mão, a famosa vernacular. Baseado nisso, o logotipo, em grande parte composto por letras maiúsculas, foi construído com formas que mesclam o orgânico juntamente com uma leve irregularidade nos traços, a fim de refletir essa prática. Foi feito também um refinamento para que esse tipo de traço não prejudique a legibilidade e a percepção que a marca deseja passar.
Logotype
We Brazilians are certainly faced daily with many shop fronts, market banners and other things with handmade typography, the famous vernacular. Based on this, the logo, largely composed of capital letters, was built with shapes that mix the organic together with a slight irregularity in the strokes, in order to reflect this practice. A refinement was also made so that this type of line does not affect the legibility and perception that the brand wants to convey.
Cores
São Paulo, uma cidade cinza? Em parte pode até ser. Mas o que realmente traz cores á cidade são os grafites espalhados pela metrópole cinzenta, que foi a inspiração para a escolha da paleta de cores da GOMA. Com isso, a marca ganha mais expressividade e personalidade em sua comunicação, mantendo-se viva a chama brasileira.
Colors
São Paulo, a gray city? In part it may even be. But what really brings colors to the city are the graffiti spread across the gray metropolis, which was the inspiration for choosing GOMA's color palette. With this, the brand gains more expressiveness and personality in its communication, keeping the Brazilian flame alive.
Tipografia de apoio
O raciocínio para escolha da tipografia de apoio segue uma linha semelhante a do logotipo, mas com uma roupagem nova e cheia de personalidade, sendo expressiva e inquieta.
Support typography
The rationale for choosing the supporting typography follows a similar line to the logo, but with a new and personality-filled outfit, being expressive and restless.
Resultado
O resultado é uma identidade visual que transmite e expressa cultura, conceito, propósito e ainda sim estar de acordo com os atributos de personalidade da marca. Tudo isso em função de se comunicar com o público desejado.
Result
The result is a visual identity that conveys and expresses culture, concept, purpose and yet is in line with the brand's personality attributes. All this in order to communicate with the desired audience.
