[PT]
Para construir a sua nova história, Qualy contou com nosso apoio estratégico e nossa expertise em branding e design do começo ao fim. Primeiro, refletimos: o que constitui uma “love brand”? Chegamos na conclusão que uma love brand é sobre transcender o seu papel comercial de tal forma que o consumidor passa a se identificar com os valores e as crenças da marca.
Com propósito, personalidade, valores e arquitetura bem definidos, fomos para a renovação de toda a identidade da marca mãe. A proposta mais “clean” e mais contemporânea conta com o efeito de margarina espalhada que está presente nas diversas aplicações da marca. O novo tom de voz traz uma expressão de marca mais acolhedora e otimista. O logo foi modernizado para aparecer de forma mais sutil, com a paleta de cores revistas e suavizadas. Para ilustrar sua responsabilidade ambiental, o selo eureciclo aparece na lateral
do produto, junto com um QR Code que traz mais informações sobre a parceria.
Dentro das diversas submarcas e extensões que irão chegar ao mercado, montamos uma proposta de
valor e de naming para a nova Qualy plant-based. A linha Vegê, cujo nome transmite saudabilidade de
forma descomplicada, nasce com o lançamento da primeira margarina no mercado nacional feita apenas
com ingredientes naturais: sem conservantes artificiais, sem lactose, sem derivados de leite
e sem gordura hidrogenada.
[EN]
To build its new journey, Qualy relied on our strategic support and expertise in branding and design, from end to end. First, we reflected on what is a "love brand". We came to a conclusion that love brands transcend their commercial role in such a way, that consumers identify with the brand's values and beliefs.
After having defined clearly the brand purpose, personality, values and architecture, we set out to refresh the parent brand identity. The “cleaner” and more contemporary proposal conveys the margarine spread effect in the brand's different applications. The new tone of voice achieves a more friendly and optimistic brand expression. The logo has been modernized to feature more subtly, and the color palette was updated and softened.
To illustrate its environmental responsibility, the eureciclo seal appears on the side of the product, along with
a QR Code that provides additional information about the partnership.
Within the various sub-brands and extensions that will reach the market, we set up a value and naming proposal for the new Qualy plant-based. The Vegê line, whose name straightforwardly conveys healthiness, is the first Brazilian margarine made only with natural ingredients – it has no artificial preservatives, no lactose, no milk derivatives and no hydrogenated fat.
