Para que uma identidade visual seja criada e consiga transmitir o que a marca precisa passar para seus clientes é necessário antes que seja estabelecida as principais características que vão compor essa mensagem, e para isso foram escolhidas três qualidades:

Além do conceito, no processo de criação de uma identidade visual também é muito importante serem escolhidas algumas imagens que possam de alguma forma serem fonte de inspiração estética