En mayo de 2021, la Alcaldía de Medellín lanzó el concurso “Medellín Marca Ciudad” para invitar a agencias de publicidad, estudios de diseño, instituciones educativas y profesionales del diseño independientes a crear la nueva marca que representaría a la ciudad durante los próximos 10 años.

Hasta la fecha Medellín nunca había tenido una marca que la representara más allá de las marcas de los alcaldes de turno y con esta iniciativa, la actual administración buscaba enfocar esfuerzos y presupuesto para crear una marca capaz de identificar lo mejor de la ciudad a nivel nacional e internacional.

Crear la nueva marca Medellín, una marca con el objetivo de representar lo mejor de la ciudad y de convertirse en el vehículo para unificar bajo una misma narrativa la industria, el turismo, la cultura y la identidad de una ciudad reconocida a nivel internacional por su vocación innovadora, la calidad humana de sus habitantes y la riqueza natural y cultural de su territorio.

Luego de realizar un ejercicio de investigación para entender de boca de las personas esos factores que hacen diferente y relevante a Medellín, entendimos que es su gente, su capacidad de resiliencia y sus ganas de salir adelante lo que convierten a nuestra ciudad en un lugar único.

Medellín es una tierra de oportunidades y aquí cada persona se encarga de crear las suyas, todos los días. Es una ciudad en la que el sol nace todo los días entre montañas con la promesa de un mejor mañana porque aquí cada día nace con una nueva oportunidad.

Después de este ejercicio de investigación, encontramos un concepto de marca fuerte, con el que sin duda los Medellinenses podrían identificarse: Medellín, aquí nacen las ideas. Un homenaje a la capacidad que tenemos, como personas y como ciudad, de reinventarnos y de convertir un pasado oscuro en un futuro lleno de color para todos.

Desde el punto de vista gráfico, esta propuesta representa de una manera icónica el poder de las ideas y como ellas, así como el sol, nacen todos los días entre las montañas que nos rodean. Una marca multicolor que celebra la diversidad y la alegría de una ciudad que recibe a todos con los brazos abiertos.

Nuestra propuesta fue una de las 3 finalistas de un concurso que contó con la participación de más de 60 propuestas de las principales agencias de publicidad y estudios de diseño de Medellín, obteniendo el segundo lugar por una diferencia de 200 votos entre una votación final de 17.000 ciudadanos.