Один из проектов прошлого года, который наша команда реализовала в составе другого агентства (Проект реализован ООО «БРЭЙН ХЭНДС», ИП Судаков Алексей Юрьевич).
Наша команда разработала бренд водки с среднем сегменте для казахского рынка Altyn Argali. Мы провели масштабное исследование, разработали бренд стратегию, наименование и дизайн упаковки, включая уникальную форму бутылки.
Прошлый год стал для многих — годом поиска новых рынков. Брендинг не может существовать «в отрыве от земли» — от культуры потребителя и его жизненного контекста. Наш подход подразумевает в первую очередь погружение в экономический и социокультурный контекст потребителей и рынка. В работе с иностранными заказчиками и проектами в другой культуре мы особе внимание уделяем исследованию нарративов, бытового контекста, паттернов жизни потребления. Мы погружаемся с головой в новую культуру и быт со включенными на максимум скилами эмпатии и аналитики. Там мы находим глубокие триггеры и создаем истории продукта, которые будут работать годами, а не цепляться только за тренды.
Для нового рынка Казахстана мы провели обширное структурно семиотическое исследование базовых лексем, составляющих основу языка, провели несколько глубинных интервью с носителями казахской культуры, провели цифровой этнографический анализ и сегментировали целевую аудиторию. На глубинных интервью, кроме прочего, мы просили дать свободные развернутые определения группам слов, которые мы собрали на основе списков Долгопольского и Сводеша. После анализа объема данных мы смогли составить базовую картину мира, преставлений и структуру взаимоотношений человека с ним и друг с другом, принятую в казахском обществе.
Для нашей команды это был большой опыт, так как мы сначала декодировали механизм получения выгоды нескольких поколений, а затем сформировали стратегии для среднего и премиального сегментов. И хоть у нас и есть опыт разработки стратегий для европейского рынка , здесь была сложность в импульсивности самой категории. Водка — это ответ на глубинный запрос аудитории, который должен давать бренд и вызывать доверие с первого взгляда.
Стремление к богатству, карьеризм и трудолюбие — маркер успеха и статуса в казахском обществе. Altyn Argali — водка для достигателей, на родниковой воде, очищенной золотом. Легенда говорит об сильном архаре, который ударил по горам Казахстана и из-род его копыт забил родник и открылась золотая жила. Аргали — казахское имя этого горного животного, повелитель гор и мифический прообраз успеха. Купаж водки включает в себя настои местных лечебных растениях и очищение молоком — ценным и ритуальным продуктом степи.
3D: Дмитрий Павлов
Менеджеры: Дарья Семечкина, Алексей Судаков
Дизайнер: Андрей Корепанов
Бренд-стратег: Анастасия Акименко
Арт-директор, дизайнер: Фёдор Поляков
Арт-директор, дизайнер: Фёдор Поляков
