Gimle
Art Direction & Branding
Art Direction & Branding
Student work at Berghs School of Communication. Visual identity and branding for a restaurant in the north of Sweden. The brand is focused around game hunting and Swedish cuisine. Logo in two variants.
The rest of the text will follow in swedish:
Brief C.I.
Vad är norrländskt? Med tanke på områdets geografiska storlek så finns det knappast en sammanhängande klar självbild. Men jag började fundera på vad som är typiskt norrländskt och kom fram till att det är vildmarken; stora orörda ytor av otämjd natur. Schablonbilden av Norrland är en befolkning som reder sig själv och gärna jagar vilt. Är då alla norrlänningar intresserade av att traska ut i skog och mark för att fånga sig sin lunch? Nej, det är inte troligt att de som lever i regionens större städer varken har tid eller lust att jaga för föda. Med utgångspunkt i ovanstående resonemang har jag valt att profilera restaurangkedjan som en viltrestaurang, för de som varken kan, vill eller orkar jaga själva, mao den urbana befolkningen.
Målgruppen för restaurangen är människor i 25-40 års ålder boende i en urban miljö. De har ett spirande matintresse och gillar friluftsliv. Personerna i målgruppen utövar gärna vintersport så som skidor, snowboard el liknande. De är kvalitetsmedvetna och handlar gärna för lite mer pengar om de anser det skäligt i relation till produktens utformning. Dock är konsumtionen baserad på upplevt nyttobehov och snarare än märkesvaror för statusändamål. Andra varumärken som målgruppen kan tänkas konsumera är: Saab, Audi, Helly Hansen, North Face, Timberland, Apple, Apoliva.
Varumärkesnamnet “Gimle” härstammar ur fornnordiskan och är namnet på den plats eller sal som står kvar efter Ragnarök. I Gimle lever de överlevande efter apokalypsen i harmoni och välstånd. Völvans spådom i Eddan beskriver Gimle på följande vis: “ved himlens rand står den prægtige hal Gimle stadig og stråler som solen”. Jag har även hämtat inspiration från samma passage till varumärkets slogan: matkultur vid himlens rand. Gimle är mao något som reser sig ur askan - ett nytt hopp - en återfödelse.
Jag vill förmedla känslan av ett kök som har sina rötter i vildmarken, där jakt och friluftsliv går hand i hand. Formen har jag försökt hålla enkel och avskalad, men med ett jordnära anslag. Som så ofta när man skapar en kampanj för att sälja en produkt har jag gått ifrån tanken att mat bara är mat, mat är en livsstil, mat är en vilja att vara någon eller vara en del av något. I det här fallet någon som står i kontakt med natur och sitt inre väsen. Färgerna är enkla och bygger på motsatsförhållanden mellan ljus och mörker för att spegla regionens speciella relation till naturligt ljus.
Inredningen i restaurangen har jag valt att kalla: fransk bistro möter skandinaviskt ljus. Känslan är rustik, men ändå inte murrig utan med fokus på ljus och öppna ytor. Besökaren ska känna sig väl omhändertagen i en intim miljö där gästerna sitter nära köket. För att gästerna inte ska känna sig inklämda mellan vägg och kök har restaurangen en väl tilltagen takhöjd med stora panoramafönster. Inredningen är bestående av naturmaterial så som trä, sten och metall. Oljat trä samsas med vita bomullstyger och slipade stenskivor.
Annonskampanjen har jag utformat med fokus på jakt och svensk matkultur. Bildmaterialet speglar vad restaurangbesökaren har att förvänta sig av köket och är presenterat på ett sådant sätt att det skall upplevas som att råvarorna kommer direkt från vildmarken.
Samma sak gäller egentligen även reklamfilmen, men där utvecklas budskapet till att även omfatta hantering och val av råvaror.
Tre annonser
