Reklame: Etellus

•

Grafisk design vs art direction

Tidlig på 2000-tallet fikk jeg en forespørsel fra en grafisk designer om å bidra med ide og tekst til en annonse for en start up kalt Etellus. Etellus skulle fungere omtrent slik Unsplash og Fiverr gjør i dag. Etellus var nok litt forut for sin tid, og selskapet forsvant like fort som det dukket opp. Men en annonse ble det, og den skulle fortelle – i første omgang – norske designere, fotografer, illustratører og kunstnere at de nå kunne selge sine tjenester og verk i utlandet. Idéen min syns jeg var god, men etter min mening ødela designeren det hele slik grafiske designere ofte gjør, i sin iver etter å «designe». En kaskade av formgrep forkludret kommunikasjonen totalt, og et mildt sagt «krevende» foto gjorde ikke det hele bedre. Annonsen endte slik sett opp som en god illustrasjon på forskjellen på grafisk design (skjønt en mer pragmatisk designer hadde fikset dette bra) og art direction. Derfor har jeg nå, tyve år etter, redesignet den opprinnelige annonsen, og dessuten laget noen flere, bare for gøy. I den opprinnelige annonsen spilte jeg på en dobbeltbetydning av den røde prikken: det japanske flagget, og det røde klistremerket som markerer at et kunstverk er solgt. Det forhindrer imidlertid ikke at prikken kan brukes til andre overskrifter, som i de resterende skissene. Men i disse har den bare én betydning:

at verket er solgt.