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JANEIRO 2021 | BRANDING
Unos
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Unos é um espaço que busca potencializar a vida das pessoas por meio de um cuidado humanizado e interdisciplinar em saúde mental, com atenção à crise e acolhimento ao indivíduo e seus vínculos. A equipe é formada por profissionais dedicados, fortes e resilientes. Que possuem acima de tudo empatia, sensibilidade e a capacidade de levar seus dias com bom humor.
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Desafio: Por estarem começando não tinham clareza sobre como se organizarem enquanto marca para falarem de si mesmos, o que oferecem e como oferecem. O processo de Branding para a Unos foi acima de tudo um processo de autoconhecimento, estratégia e organização.
Solução: A construção do branding foi essencial para identificar a essência da Unos, seus diferenciais, ofertas e propósito. Assim, foram definidos os formatos de acolhimento que faziam sentido para a clínica e principalmente, foi trabalhada a forma que a marca se expressa verbal e visualmente. Criando uma comunicação cheia de personalidade forte e única.
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ETAPA 1 | BRANDING
IMERSÃO
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A etapa de imersão foi composta por três pilares: análise interna, análise do consumidor e análise da concorrência. Ao estudar essas informações, conseguimos entender o contexto em que a marca estava inserida e orientá-la nas tomadas de decisões quanto aos rumos da clínica, avaliando questões não apenas relacionadas à marca e à comunicação, mas também também às suas ofertas.
A Unos é a primeira e única clínica humanizada e interdisciplinar de cuidado em saúde mental em Pernambuco. Esse pioneirismo oferece a liberdade de um posicionamento forte e autêntico. Seu propósito é muito único, e isso deve refletir em todo o resto de sua expressão.
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ETAPA 2 | BRANDING
ESTRATÉGIA
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Esse foi o momento de definir os pilares estratégicos da marca. A Unos já tinha bastante clareza sobre seu olhar único para o cuidado em saúde mental e como isso refletia em sua identidade e posicionamento. Desenvolvemos algumas dinâmicas que auxiliaram a marca a identificar de forma mais clara e objetiva sua proposta de valor, personalidade, valores da marca e propósito.
Também foi feito um estudo em cima de personas com o perfil do público ideal, a fim de entender a jornada do consumidor e quais estratégias podem ser utilizadas em cada ponto de contato para conversar de forma mais assertiva com o público.
Nessa etapa foram definidos:
• Identidade de Marca
• Personalidade da Marca
• Valores
• Posicionamento
• Voz da Marca
• Proposta de Valor
• Propósito de Marca
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ETAPA 3 | BRANDING
EXPRESSÃO
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Uma vez que a estratégia da marca estava alinhada e coerente, o processo de construção dos seus pontos de contato foi natural para a Unos, pois foi apenas uma consequência do que a marca é. Os elementos de expressão tangibilizam sua identidade e personalidade.
IDENTIDADE VISUAL
Para a sua narrativa visual, a proposta foi abordar o universo do cuidado emocional de forma mais leve e madura, focando no que a construção de saúde pode proporcionar. Compreendendo e acolhendo o sofrimento, mas não dando a ele os holofotes.
Buscamos algo que fizesse uma ponte entre o alegre e energético e o leve e acolhedor. Uma estética mais orgânica, ainda que elegante, e que carregasse consigo a força nordestina, muito presente na personalidade da marca.
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OLHAR PARA SI
Num processo de construção de saúde mental buscamos olhar pra dentro, compreender quem somos e como funcionamos e buscar viver de forma saudável e equilibrada com nossa ordem e desordem mental.
O ato de olhar para si mesmo é um importante momento dessa construção, quando percebemos que não estamos resumidos a sentimentos ou uma desorganização mental. Estamos tristes, com raiva, em crise, mas estamos, é temporário. A crise não fica para sempre conosco. E somos capazes de encontrar em nós mesmos a nossa potencialidade de simplesmente ser e existir como somos.
DESENVOLVIMENTO
O desenvolvimento é o movimento natural de todos nós. O ser humano, e o mundo como um todo, está em constante construção, buscando sempre evoluir. O processo terapêutico é uma construção. Buscamos desenvolver autonomia para melhor lidar com nossos momentos de desorganização.
Assim, o símbolo utiliza a influência da inclinação em 45° a direita, visto de forma coletiva como um indicativo de desenvolvimento e avanço.
SOL
O sol é o mais democrático dos elementos. Ilumina a todos sem discriminação. Ele nos fornece a luz que muitas vezes precisamos para enxergar o caminho que estamos seguido, ou o que vamos seguir. Ele traz com ele a possibilidade de viver mais uma dia, uma nova oportunidade de evolução. Todos dias é um novo passo que pode ser dado para se tornar um pouco melhor.
É símbolo de vida, alegria, força, resiliência.
