farolin® // Branding & Identity

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Client: Youssef Betemps, Lorena Quaglia.

A work of: Branding / Naming / Identity - Authored by Victor Fernandes, 2022.

Motion graphics by: Davi Menezes

farolin ®

is a digital marketing agency based in Maringá, Brazil. Their goal is to help develop and highlight medium and small sized businesses through social media repositioning.

Their work is based on a helpful, friendly and collaborative approach. Focusing on the bonds created and always aiming for a respectful and dedicated relationship, capable of changing the lives of those involved.

Youssef and Lorena also believe and advocate for a future with more digital inclusion, which was translated into the voice of the brand and some elements and concepts of the visual identity.

A farolin® é uma agência de marketing digital com sede em Maringá, Paraná. Seu objetivo é ajudar a desenvolver e destacar médias e pequenas empresas por meio do reposicionamento nas mídias sociais.

Seu trabalho é baseado em uma abordagem prestativa, amigável e colaborativa. Com foco nos vínculos criados, almejam sempre uma relação respeitosa e dedicada, capaz de mudar a vida daqueles envolvidos.

Youssef e Lorena também acreditam e defendem um futuro com mais inclusão digital, o que foi traduzido na voz da marca e em alguns elementos e conceitos da identidade visual.

Branding process

Processo de criação da marca

The name "farolin" has its origin from the lighthouse figure for its trust, security and stability ideals, which are personal values of the owners added to the business.

This step of the branding process had a big inspiration from the people who are part of it, the owners, since both person and business merge in several daily moments. These features also worked as a base to what would become the company's own identity, its personality.

O nome "farolin" tem sua origem derivada da figura do farol por trazer ideais de confiança, segurança e estabilidade, que são valores pessoais dos proprietários adicionados ao negócio.

Essa etapa do processo de construção da marca teve grande influência das pessoas que fazem parte da mesma, já que ambos se fundem em diversos momentos do dia-a-dia da empresa. Essas características serviram de base também para o que viria a se tornar a identidade própria da marca, sua personalidade.

The challenge

O desafio

At this stage, I was already able to identify possible paths for the project. The biggest challenge was to create an identity that portraits what the brand is - at the same time that expands and enriches this experience - and that manages to reinterpret the figure of the lighthouse, regularly associated with a rustic, virile and even rude visual language in some cases.

Nessa etapa eu já pude identificar possíveis caminhos para o projeto. O maior desafio foi criar uma identidade visual que retrate o que a marca é - ao mesmo tempo que expanda e enriqueça essa experiência - e que consiga reinterpretar a figura do farol, regularmente associada com uma linguagem visual rústica, viril e até rude em alguns casos.

Themes that should be avoided / Temas que deveriam ser evitados

The solution

A solução

One common point, that manages to address the nuances of the brand: the light. A symbol that means various themes that speak to the core of the business.

The certainty of safety in the middle of a storm, the sparkle of a new idea, the coziness of the morning sun, the warmth of a hug... This was the creative north of the project, with the main idea of reinforcing the feeling of comfort represented by this light.

Um ponto em comum, que consegue abordar os nuances da marca: a luz. Um símbolo que pode ter como significados vários temas que conversam com a marca.

A certeza da segurança no meio de uma tempestade, o lampejo de uma nova ideia, o conforto do sol da manhã, o calor de um abraço... Esse foi o norte criativo do projeto, com a ideia principal de reforçar a sensação de conforto representado por essa luz.