O CENÁRIO
Sendo a terceira data mais movimentada do comércio no Brasil – perdendo apenas para o Natal e o Dia das Mães em tíquete médio e volume de vendas -, o Dia dos Namorados é uma data que chama a atenção pelo seu romantismo e encantamento, sendo perfeita para presentear quem se ama.
A OPORTUNIDADE
Em 2016, a FCDL/SC, projetou um crescimento de 4,5 % nas vendas do varejo para o 12 de junho. Assim sendo, a Federação necessitava de uma campanha que tocasse o coração e incentivasse a compra do consumidor catarinense.
A ESTRATÉGIA
Pensada principalmente para a internet, a campanha intitulada “Todo Amor é Especial” uniu estratégia digital e publicidade offline. Com um filme que retrata a história real de um casal portador de deficiência visual de forma emocionante, o objetivo era potencializar a mensagem por trás da data e gerar um grande engajamento nas plataformas digitais. Além do filme, que contou com uma versão em audiodescrição, a campanha traz um jingle, anúncios, cartazes e outdoor.
OS RESULTADOS
A campanha foi um sucesso! Superando expectativas, o engajamento nas redes sociais superou os números da campanha anterior. Tendo em vista que o custo de mídia foi expressivamente menor que o que é investido em mídias de massa, os números não deixaram a desejar. Foram 938,6 mil pessoas alcançadas nas plataformas digitais, 382,7 mil visualizações do vídeo e uma taxa de retenção de visualização de 21,20% – mais que o dobro da taxa registrada convencionalmente. Além disso, segundo pesquisa da Fecomércio SC e FCDL/SC, o tíquete médio na data foi de R$ 167,76, representando um salto de 7,4% em relação ao ano passado.
