sportv

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INTRODUÇÃO Sportv é um veículo consagrado de transmissão esportiva na televisão brasileira. A marca estava passando por uma perda de relevância devido à dificuldade de se aproximar de públicos mais jovens e mudanças nos hábitos de consumo, agora focados em streaming. O desafio era transmitir uma experiência mais atual e calorosa.

INTRO Sportv is an established vehicle for broadcasting sports on Brazilian television. It had been experiencing a loss of relevance due to the difficulty of reaching younger audiences, and the changes in consumption habits, which are now focused on streaming. The challenge was to convey modern and warm experiences.

DESAFIO A sensação era que um dos mais importantes veículos de esporte no Brasil havia envelhecido. E ainda, dentro de um mercado muito pautado pela briga por direitos autorais, era preciso criar uma experiência de marca relevante para além da programação televisiva. Todos esses desafios trouxeram questionamentos importantes: Como renovar mantendo a essência? Como continuar construindo relevância? Como se conectar com o novo consumidor de esporte? Qual lugar o Sportv deve passar a ocupar na vida das pessoas? E buscar essas respostas foi o que direcionou o processo de entendimento e construção do projeto. Era hora de deixar de ser apenas um canal de tv e passar ser uma plataforma de conteúdo esportivo conectada no discurso e na entrega. Era hora de evoluir e voltar a impactar seus públicos, tanto pela oferta de valor quanto pela a forma de se posicionar e se expressar.

CHALLENGE The feeling was that one of the most important sports vehicles in Brazil had gone out of date. So, in a market marked by intense copyright fights, it was necessary to connect the brand with relevant experiences, in addition to television programming. All these challenges raised important questions: How to revamp a brand that is over 30 years old while keeping its essence? How to keep it relevant? How to connect to new sports consumers? What place should Sportv occupy in people's lives? The pursuit of these answers guided the process of understanding and building the project. It was time to stop being just a TV channel and become a sports content platform connected in speech and delivery. It was time to evolve and impact its audiences again, both by the value proposition and by the way of positioning and expressing itself.

SOLUÇÃO Partimos de um diagnóstico profundo, mapeando territórios de comunicação e oportunidades estratégicas. Ficou claro que O Sportv é o calor do momento, o ao vivo, é a mistura entre seriedade e leveza, é sobre questões atuais que movem e conectam as pessoas; e precisava traduzir tudo isso em sua marca. O direcionamento foi resgatar o viés emocional e caloroso, inerente à essência do esporte. A partir do conceito norteador “pulsar esporte”, nasce uma experiência que abraça o compromisso do Sportv com as pessoas e com manter essa emoção viva. Foram atualizados identidade e discurso de uma marca que, hoje, é capaz de se posicionar e dar espaço para que seu casting se expresse frente às pautas contemporâneas. Além de representar seu público ao retratar um esporte mais real. O trabalho contemplou uma experiência conectada de marca, passando por: posicionamento, identidade visual, tom de voz, tagline e plataforma de ativações.

SOLUTION We started from a deep diagnosis, mapping communication territories and strategic opportunities. It was clear that Sportv and their live broadcasts are the heat of the moment, the mix between seriousness and lightness. The current issues are what move and connect people, and we needed to translate all of that into its brand. The goal was to rescue the emotional and warm aspect inherent to the essence of the sport. From the guiding concept of "pulsar sport", the experience was born that embraces Sportv's commitment to people and emotions. The identity and discourse were updated to represent a brand that, today, can position itself and give its broadcasting space to express itself in the face of contemporary matters, in addition to representing its audience by portraying a more realistic look at sport. The work included a connected brand experience through positioning, visual identity, tone of voice, tagline, and activation platform.

RESULTADO O resultado foi a construção de um Sportv vibrante que se modernizou no jeito ser, pensar, agir e se expressar, transmitindo sentimento em cada interação. A marca assume o compromisso de manter a emoção viva. Um caminho que traz frescor ao mesmo tempo em que preserva e exalta o legado jornalístico de uma das marcas do maior conglomerado de mídia e comunicação do Brasil e da América Latina.

RESULTS The result was the construction of a vibrant Sportv, which modernized its way of being, thinking, acting, and expressing itself, communicating feelings in each interaction. The brand is committed to keeping the excitement going. A path that brings freshness while preserving and exalting the journalistic legacy of one of the brands of the largest media and communication conglomerate in Brazil and Latin America.