Центральный банк Российской Федерации

Центральный банк

Российской Федерации

Задача

Редизайн логотипа и разработка нового фирменного стиля для Центрального банка Российской Федерации.

Логотип

Все, что касается финансов,

требует максимальной точности.

Логотип крупнейшего финансового института — не исключение. Сохранив идею предыдущего знака Центрального банка, мы переработали его, сделав более выверенным, выразительным и законченным.

Детальность основного знака снижена для улучшения восприятия при масштабировании

Фирменный стиль

В фирменном стиле появилась новая визуальная метафора — горизонт.

Символ обширных возможностей и движения вперед стал константой графического образа регулятора.

Линия горизонта делит любые носители фирменного стиля Банка России на небо и землю. Использование разной плотности цвета для верхнего и нижнего блоков позволяет подчеркнуть такие черты, как устойчивость, надежность (для земли) и перспективы, умение смотреть выше (для неба, выполненного градиентом).

Многостраничные издания

Коммуникационная стратегия Центрального банка подразумевает высокую активность в создании многостраничных изданий.

Важно было продумать образцы для всех возможных изданий организации — и внутрикорпоративных, и рассчитанных на внешний контекст. Такая подробная работа помогла сформировать полноценную библиотеку шаблонов, которая существенно облегчит дальнейшее управление коммуникациями Банка России на всех уровнях.

Диджитал

В современном мире жизнь бренда невозможна только в плоскости офлайна.

Для регулятора был сформирован диджитал-гайд, включивший в себя среди прочего пожелания по видоизменению корпоративного сайта, характеру представления Банка России в соцсетях.

Брендинг мероприятий

Масштаб деятельности главного финансового института страны

предполагает использование таких же масштабных решений в коммуникации с потребителями. Для Центрального банка были продуманы варианты графического оформления точек контакта на мероприятиях различного уровня и специализации.

Гайдлайн

Уникальной чертой нового гайдлайна стала его максимальная детальность.

Стандарты фирменного стиля проработаны и описаны подробно, что дает возможность сотрудникам организации самостоятельно реализовывать оформление части носителей, сохраняя при этом стройность и последовательность визуальной идентичности Центрального банка.

Полное руководство

В гайдлайне учтены все виды носителей и даны подробные примеры, как можно и как нельзя использовать элементы фирменного стиля. Сформулированы правила обращения со шрифтовой гарнитурой. Разработаны принципы подачи материалов. Создана схема для работы с сайтом, его ведения и формирования контента.