园粥粒 · YUANZHOULI
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园粥粒，原名锅亦稻｜食尚粥道，原定位中低端的传统型潮汕砂锅粥品牌，以潮汕粥为核心主打产品。由于市场人群的消费升级，品牌也的销售经营策略有所改变，目标是往更全面更时尚的消费人群靠近，以符合当下年轻人对餐饮养生的新定位，由此，品牌在定位、命名和设计上也需要作出相应的调整。经过长期的市场调研，我们最终将其打造为一个全新品牌园粥粒。
在整体风格的定调上，我们注意到“逃离都市生活”已经成为现代年轻人中的热点话题，映射出年轻群体对于田园生活与自然风光的向往，因此品牌中取材天然贴近自然的部分完全切合了这种心理。我们采用了大地色作为主色调，让品牌简约干净，通过品牌氛围体现一种采菊东篱下的豁达与怡然自得，帮助品牌进行转型。
而品牌名“园粥粒”，取自圆周率的谐音，亲切又好记，而大家记忆圆周率思绪混沌的感受又与粥在熬制中一锅米糊的状态相近。而圆周率的数学符号π，具有广泛的记忆性和传播度。
我们将主要食材——大米与π在形态上做了完美结合，通过柔和软绵的图形质感，让LOGO有亲切温暖的感觉，对应喝粥时温热连绵的舒适感。
