SELECTED WORKS 2018 - 2022
*本贴文案、内容、图示均以线上版本为准，此处作品仅作交流展示，图文并非最终版，不负任何法律责任
产品背景：Kredit Pintar是数字借贷服务在东南亚地区的明星品牌，在印尼市场是最受欢迎的金融服务APP之一，其下载量已超过2,900万，累计借贷总额超过17亿美元，在 Google Play 上拥有140万+的评论和4.8星的评分。Kredit Pintar（以下均简称KP）是国内互联网产品出海的成功标志之一。
东南亚地区每个行业都比中国要晚很多年，金融行业尤甚，国内发展要领先东南亚七八年时间。2015年前后印尼当地银行纷纷转型线上，苦于没有好的技术；而电商行业，也比中国落后，但潜力巨大。金融和零售也是国家发展较为重视的行业，且两者之间有很强相关性。
欲利用国内的优势技术落地产品，自然金融和零售便成为重要的两大应用场景。
KP据此为切入点，一举成功。
KP作为印尼Top级互联网借贷平台极具知名度，需要一个极具特点的IP形象，而管理层也希望能塑造出一个具有国际潮流风格的IP形象。
东南亚地区每个行业都比中国要晚很多年，金融行业尤甚，国内发展要领先东南亚七八年时间。2015年前后印尼当地银行纷纷转型线上，苦于没有好的技术；而电商行业，也比中国落后，但潜力巨大。金融和零售也是国家发展较为重视的行业，且两者之间有很强相关性。
欲利用国内的优势技术落地产品，自然金融和零售便成为重要的两大应用场景。
KP据此为切入点，一举成功。
KP作为印尼Top级互联网借贷平台极具知名度，需要一个极具特点的IP形象，而管理层也希望能塑造出一个具有国际潮流风格的IP形象。
开始接手工作的时候，团队内IP运营意识相对不成熟，基本停留在品牌吉祥物的基础阶段，虽然已经有一个吉祥物形象在使用，但没有进行更多的内容价值开发和应用在运营场景中。
为拉齐团队认知，方便后续工作内容更好推进，在正式内容提案前进行了一次关于打造爆款IP的分享，系统的讲述IP的价值、玩转IP的套路&Web3.0时代IP的玩法可能。
为拉齐团队认知，方便后续工作内容更好推进，在正式内容提案前进行了一次关于打造爆款IP的分享，系统的讲述IP的价值、玩转IP的套路&Web3.0时代IP的玩法可能。
在用户侧，IP内容是撬动GenZ人群的支点。
然后我们来看品牌侧特点，附上的两个思维模型，可以直观的看出品牌传播和IP传播的区别。
品牌金字塔模型可以看出，一切品牌内容的是由品牌定位出发，愿景使命提炼出价值观，之后梳理视觉体系、slogan以及传播系统；那么在后续发展过程中，随着品牌历史不断积累，品牌愿景提升，产品体系、组织架构随之改变，会产生新的品牌战略定位，循环往复，自上而下再来一轮，循环往复。
KP品牌目前处于一次新的轮回中。
我们发现，品牌成长道路上触达用户的方式，是品牌自我中心，向用户灌输品牌价值观，是一种灌输式的触达思维。
而IP触达完全是另一种思路，中心放射渗透式的触达方式。
关键词：渗透， 直白说，就是用户兴趣引导，类似用户粉丝化运营，影响用户产生兴趣，为兴趣买单。
品牌金字塔模型可以看出，一切品牌内容的是由品牌定位出发，愿景使命提炼出价值观，之后梳理视觉体系、slogan以及传播系统；那么在后续发展过程中，随着品牌历史不断积累，品牌愿景提升，产品体系、组织架构随之改变，会产生新的品牌战略定位，循环往复，自上而下再来一轮，循环往复。
KP品牌目前处于一次新的轮回中。
我们发现，品牌成长道路上触达用户的方式，是品牌自我中心，向用户灌输品牌价值观，是一种灌输式的触达思维。
而IP触达完全是另一种思路，中心放射渗透式的触达方式。
关键词：渗透， 直白说，就是用户兴趣引导，类似用户粉丝化运营，影响用户产生兴趣，为兴趣买单。
前面我们分析了GenZ人群的特点：追求精神的愉悦满足，个人兴趣常常占领思维高地； 比起传统的灌输式，他们显然更吃渗透的方法。IP传播思维，更适合用来传达品牌情感，更容易让用户产生归属感。
遵循这个思路，下面我们可以很好的制定设计IP内容的策略。
遵循这个思路，下面我们可以很好的制定设计IP内容的策略。
印尼市场知名的品牌IP形象，都有较好的亲和力，独特性（品牌相关性or行业属性）且符号化应用较丰富。
9头模型是在动漫创作、游戏设计中很经典的人物设计模型。
一般婴儿和孩童头身比大概是1-5，懵懂的青少年到成年头身比是6-9，头身比越大，越成熟，越写实 。
1-3 的比例 - Q版更容易击中起观者对可爱的设定，也就是所谓的萌物 ，这来自于我们对生物幼体形象的认知映射 。
这个在漫画游戏创作中已经是很成熟的律条，
漫画中，多会画一些Q版形象来表现人物的中二对话或者内心活动；
游戏中，游戏形象都会有Q版立绘的存在；
影视手办也会出一些低头身比的版本 。
一般婴儿和孩童头身比大概是1-5，懵懂的青少年到成年头身比是6-9，头身比越大，越成熟，越写实 。
1-3 的比例 - Q版更容易击中起观者对可爱的设定，也就是所谓的萌物 ，这来自于我们对生物幼体形象的认知映射 。
这个在漫画游戏创作中已经是很成熟的律条，
漫画中，多会画一些Q版形象来表现人物的中二对话或者内心活动；
游戏中，游戏形象都会有Q版立绘的存在；
影视手办也会出一些低头身比的版本 。
借鉴9头模型设定的分析维度：
概念感：形象内容基于真实食物的创意程度 - 真实存在、凭空创造；
真实感：游戏、动漫人物创作中成熟的设计理论 - 接近于实物的程度。
概念感：形象内容基于真实食物的创意程度 - 真实存在、凭空创造；
真实感：游戏、动漫人物创作中成熟的设计理论 - 接近于实物的程度。
设计师IP
日风NFT红豆、无聊猿人NFT、机械姬，Kaws都是天马行空的概念，
概念和外形提炼度都很好，但多数是偏真实感的。
日风NFT红豆、无聊猿人NFT、机械姬，Kaws都是天马行空的概念，
概念和外形提炼度都很好，但多数是偏真实感的。
个人IP
个人风格化概念形象，虚拟人类形象，
细节都很丰富，多数偏写实，外形复杂。
个人风格化概念形象，虚拟人类形象，
细节都很丰富，多数偏写实，外形复杂。
文旅赛事IP
外形比较概括简单，设计概念提炼得很精准，文化情节或者地域性特征很准确，
最近日本世博会的：这就是日本妖怪文化的极致浓缩，细胞怪物；
中东世界杯的吉祥物，看着富有。
外形比较概括简单，设计概念提炼得很精准，文化情节或者地域性特征很准确，
最近日本世博会的：这就是日本妖怪文化的极致浓缩，细胞怪物；
中东世界杯的吉祥物，看着富有。
文娱IP
第一印象，外形简洁概括，易产生记忆点，都很有亲和力，
LineFriends，吉祥物家族形象很融洽，而每个人物又有各自得特点。
第一印象，外形简洁概括，易产生记忆点，都很有亲和力，
LineFriends，吉祥物家族形象很融洽，而每个人物又有各自得特点。
企业IP
第一印象，外形简洁概括，易产生记忆点，
和文娱类相同，都有很强的亲和力，用户接受度好，企业也易于应用。
娱乐、零售、出行多动物，科技3C多用机器人。
第一印象，外形简洁概括，易产生记忆点，
和文娱类相同，都有很强的亲和力，用户接受度好，企业也易于应用。
娱乐、零售、出行多动物，科技3C多用机器人。
风格探索基本得出结论，企业类和文娱类是个合适的方向，外形宜采用简单、概括的设计语言；
概括的视觉符号可以快速应用和被消费者感知到，这样好处初期曝光就可以产生较强的记忆点&在后期互联网的各个快节奏应用场景上，
和第一次约会一样，自己的特点被快速Get到，还有机会接着聊得机会。
哈哈，好冷。
概括的视觉符号可以快速应用和被消费者感知到，这样好处初期曝光就可以产生较强的记忆点&在后期互联网的各个快节奏应用场景上，
和第一次约会一样，自己的特点被快速Get到，还有机会接着聊得机会。
哈哈，好冷。
为了丰满人物性格，情感表现的丰富度和夸张度对表情进行的设计探索。
尝试大量的表情方案，匹配最适合IP性格的表情
已经整理好的内容，先发出来：
