Концепция / Мерч / AR
Клиент
Сервис событий С4 – сервис событийного маркетинга, созданный для воплощения самых ярких и вдохновляющих проектов в России и за рубежом. Существует более 10 лет на рынке, входит в ТОП-10 ивент агенств России.
Задачи
Разработать лимитированную имиджевую коллекцию мерча по случаю обновленного фирменного стиля компании.
Дизайн-концепция
Мерч любят все — это факт. На рынке много готовых решений, но нам хотелось сделать не просто сувенирку, а настоящий объект вожделения, №1 в вишлистах сотрудников и клиентов компании. Мы сфокусировались на поиске идеи, которая покажет новую айдентику ивент-агентства С4 и станет его символом. В концепции нужно было отразить главные принципы работы компании: эффективность, профессионализм и яркость исполнения. При этом важно было остаться в тематическом поле ивентов, технологий и дизайна.
Коллекция сувенирной продукции получила название MERC4 — в нем зашифровано название агентства. Концепция строится вокруг образа сотрудника С4, серого кардинала, который обычно остается за кадром. Ее воплощением стал 3D-аватар, оживающий с помощью технологии AR. Также в коллекцию входят плакат, фигурка и набор классического мерча.
Мы разделили MERC4 на два функциональных блока: MERC4Сoncept. AR-плакат и фигурка аватара, напечатанная на 3D-принтере. MERC4Function. Полезные вещи для работы на мероприятиях: худи, футболка, сумка, пауэрбэнк и бутылка для воды.
Для коллекции мы выбрали футболки и худи свободного кроя, а сумки нам сделал Артур Ломакин, известный по бренду Forget Me Not. В AR-анимации аватар буквально появляется из одежды и с поверхности плаката, а еще его можно дополнительно активировать. Посмотреть анимацию можно на любом устройстве — через веб, без скачивания дополнительных приложений. Жемчужина коллекции MERC4 — фигурка аватара, которая переносит его из виртуальной реальности в физическую.
Разрабатывая дизайн постеров MERC4, мы отталкивались от стилистики азиатских плакатов. Лицо, фигура, одежда и атрибуты аватара создавались с нуля. Антропоморфный персонаж воплощает образ сотрудника С4 — это виртуальный человек с новыми возможностями. Он живет между двумя мирами, работает в команде и становится сильнее, притягивая к себе людей. Знает все про ивенты и выступает в роли проводника и помощника для клиентов компании. Кроме того, он видит то, чего не замечает человеческий глаз. Из этого набора характеристик родились атрибуты аватара: специальные AR-очки, дающая суперсилу перчатка и наушники-антенны. Его окружает светящееся поле — портал, с помощью которого аватар телепортируется в любое место, где нужна его помощь.
