INTRODUÇÃO Roupas para toda hora, peças confortáveis, básicas e brasileiras... É impossível ler isso e não se lembrar de Hering, uma das mais queridas marcas do país, que há 140 anos faz parte da vida das pessoas e está sempre se reinventando para se manter presente na vida das pessoas.Em tempos de mudanças cada vez mais rápidas no varejo - e no que as pessoas esperam das marcas - a Hering decidiu se reposicionar e potencializar a sua identidade visual para reforçar sua relevância e se tornar cada vez mais uma marca à prova de futuro.
INTRO Timeless pieces, comfort, basics and Brazilian flare... It's impossible to read this and not remember Hering, one of the country's most beloved brands, which for 140 years has been part of people's lives and is always reinventing itself. In times of ever-changing landscape – and in what people expect from brands - Hering has decided to reposition itself and enhance its visual identity to remain relevant to its audience and increasingly become a future-proof brand.
DESAFIO O desafio do reposicionamento da marca surge do resgate e da ressignificação do que é ser o Básico do Brasil.
E o que isso significa para Hering? Ser Básico é estar presente na vida das pessoas, é permitir a expressão pessoal
e a reinvenção de cada um, é potencializar a moda assim como a marca potencializa o que é ser brasileiro, é elevar a conversa e reforçar seu compromisso com o conforto físico, emocional, social e ambiental. A partir deste novo posicionamento, criamos uma identidade visual que reflete este movimento e mantém a essência da marca, levando mais cor, brasilidade e ritmo para todos os cantos do país.
CHALLENGE The challenge of repositioning the brand arises from the rescue and resignification of what it is to be the Basic of Brazil. And what does that mean for Hering? Being Basic is being present in people's lives, it is allowing the personal expression and reinvention of each one, is to enhance fashion as well as the brand enhances what it is to be Brazilian, is to elevate the conversation and reinforce its commitment to physical, emotional, social and environmental comfort. From the brand positioning, we create a visual identity that reflects this movement and maintains the essence of the brand, bringing more color, Brazilian flare and rhythm to all corners of the country.
PROCESSOS Para que a nova identidade visual de Hering se reconectasse com seu público e refletisse a marca icônica que ela é à luz do novo posicionamento, potencializamos seus principais assets: o símbolo, a camiseta branca e a brasilidade com um novo estilo fotográfico e cartela de cores. Evoluímos ainda o ícone de marca registrada - os famosos peixinhos do logo - para deixá-lo mais digital, acompanhando este novo momento. Para isso, melhoramos sua legibilidade sem que perdesse a sua essência, já tão reconhecida pelo público, deixando seu universo simbólico ainda mais proprietário. Para valorizar os códigos editoriais minimalistas dos quais a marca se apropria, trouxemos também mais protagonismo para imagens e produtos através de um grid desenvolvido com a letra H.Ainda dentro desta lógica, desenvolvemos uma tipografia própria, com uma pegada mais básica, que casa com as necessidades e com o conceito da marca.
PROCESS In order to craft a visual identity that could connect with Hering’s audience and reflect the iconic brand she is in light of the new positioning, we leveraged her main assets: the symbol, the white t-shirt and Brazilian flare with a new photographic style and color pallet. We have also evolved the trademark icon - the famous fishes of the logo - to make it more digital, following this new moment. For this, we improved its readability without taking away its essence, already so recognized by the public, leaving its symbolic universe even more proprietary. To value the minimalist editorial codes of which the brand appropriates, we also brought more prominence to images and products through a grid developed with the letter H. Still within this logic, we develop our own typography, with a more basic footprint, which marshes with the needs and the concept of the brand.
GO LIVE Assim, começamos a dar vida a este novo momento de Hering: mais colorido e cheio de propósito, que leva brasilidade para todos os cantos com o patrocínio de shows e festivais de música, como o Turá, e está intimamente ligada aos nossos ritmos - seja através de collabs novos com artistas brasileiros, como o Silva, ou ações com grandes nomes como Ivete Sangalo. Além de parcerias com outras marcas nacionais, como a Sallve, Com o norte mais bem definido, todo o universo
da marca pôde se expandir e se conectar mais profundamente com o seu público, levando mais vida para todos os pontos
de contato. A Hering se reinventou, trouxe novas cores, ritmos e brasilidade para ser mais do que apenas o básico,
ser o Básico do Brasil.
GO LIVE Thus, we begin to bring to life this new moment of Hering: more colorful and filled with purpose, which takes the Brazillian flare everywhere, with its closed link with our music – either through collabs with new artists, such as Silva, or with big names like Ivete Sangalo. It also sponsors Brazilian music festivals, such as Turá and partners with brands like Sallve. With the north better defined, the entire universe of the brand was able to expand and connect more deeply with its audience, bringing more life to all points of contact. Hering reinvented itself, brought new colors, rhythms and Brazilian flare to be more than just the basics, to be the Basic of Brazil.
FutureBrand Team
LÍDER CRIATIVO / CREATIVE LEADER • Arnaldo Bastos, Ewerton Mokarzel
DESIGN • Alan Cano Munhoz, Isabella Mello, João Jeveaux, Matheus Calderoni, William Silva
IDENTIDADE VERBAL / VERBAL IDENTITY • Andressa Trindade, Daniel Magalhães
ANIMAÇÃO / MOTION GRAPHICS • César Quirino, Francisco Fernandes, Diego Jardim
ESTRATÉGIA / STRATEGY • Carolina Lyra, Letícia Shino
ANIMAÇÃO / MOTION GRAPHICS • César Quirino, Francisco Fernandes, Diego Jardim
ESTRATÉGIA / STRATEGY • Carolina Lyra, Letícia Shino
TIPOGRAFIA / TYPE DESIGN • Fabio Haag Type
FOTOGRAFIA / PHOTOGRAPHY • Hick Duarte
