Knixen
Музы Knixen — их покупательницы, осознанные и уверенные в себе женщины, ценящие этичность, заботу о себе и об экологии. Knixen стараются формировать реалистичные представления о женском теле.
Чтобы тело дышало, одежду и белье делают из хлопкового трикотажа «пенье» — тонкого и шелковистого. На поиски хорошего поставщика и ткани, которая была бы и натуральной, и мягкой, и износостойкой ушло много времени. В итоге материалы поставляют прямиком с турецкой фабрики. Чтобы белье дольше служило, стирать его стоит в специальном хлопковом мешочке, в который упаковывают каждый заказ.
Все вещи, как и белье, просты в дизайне и выдержаны в нейтральных природных оттенках — песок, ваниль, лаванда, марсала, олива: легко собрать базу и комбинировать между собой. А самое классное, что в них можно и дома понежиться, и выйти на улицу: с закрытыми глазами надеть футболку, кюлоты и выскочить в супермаркет, погулять с собакой или уехать с друзьями на природу. Легкие вещи делают женщину легкой на подъем и добавляют ей ещё большей уверенности.
Концепция айдентики построена на мягких формах, простой типографике и нейтральных оттенках, чтобы передать основную ценность бренда Knixen: подчеркивать любую женскую фигуру и без вреда для здоровья. Центральным элементом визуального стиля стал логотип, который используется в разных вариациях на всех носителях: мягкие объёмные буквы будто облака обволакивают женское тело, передавая ощущение комфорта и легкости — это и есть ключевая метафора проекта. Мы полностью разделяем ценности Knixen, для нас это очень важный проект. Нам хотелось, чтобы будущий брендинг способствовал гармоничному развитию компании и формированию нового эстетического уровня комфорта.
Название «Knixen» означает традиционный женский жест приветствия — бренд уважает женскую потребность в удобстве: красота не должна требовать жертв. Основная идея фирменного стиля выражена в системе слоганов, использующихся на рекламных носителях: базовое бельё Knixen — это базис ощущений каждой женщины, базис желаний, базис настроения. Потому что если бельё удобное и в нём женщине комфортно, она закрывает свою базовую потребность и может заниматься более важными и интересными для неё вещами, которые будут приносить ей удовольствие. Эти установки стали опорой для развития бренда. Через айдентику важно было показать, насколько комфортное бельё важно для женщины. Мы включили в дизайн элементы звезды и плашки, чтобы сделать акцент-сноску на слове «базис» в значении «основа жизни». Такие детали помогают бренду поддерживать дружественную коммуникацию.
Также мы сделали для бренда лендинг, выполненный в минималистичном стиле. В нем много воздуха, он состоит из пустот и чистых фигур, повторяемость которых отсылает к идее «облачности» белья Knixen. Центральное место здесь занимает яркий, акцентный и изящный фото-контент девушек разных форм, передающих то самое ощущение комфорта.
The muses of Knixen are their customers, conscious and self—confident women who appreciate ethics, self-care and ecology. Knixen try to form realistic ideas about the female body.
To make the body breathe, clothes and underwear are made of cotton knitwear "penye" — thin and silky. It took a lot of time to find a good supplier and a fabric that would be both natural, soft, and wear-resistant. As a result, the materials are supplied directly from the Turkish factory. To make the laundry last longer, it should be washed in a special cotton bag, in which each order is packed.
All things, like underwear, are simple in design and designed in neutral natural shades — sand, vanilla, lavender, marsala, olive: it is easy to assemble the base and combine with each other. And the coolest thing is that you can soak up at home and go outside: with your eyes closed, put on a T-shirt, culottes and jump out to the supermarket, take a walk with your dog or go with friends to nature. Light things make a woman easy to lift and add even more confidence to her.
The identity concept is built on soft shapes, simple typography and neutral shades to convey the core value of the Knixen brand: to emphasize any female figure and without harm to health. The central element of the visual style was the logo, which is used in different variations on all media: soft three—dimensional letters like clouds envelop the female body, conveying a sense of comfort and lightness - this is the key metaphor of the project. We fully share the values of Knixen, this is a very important project for us. We wanted the future branding to contribute to the harmonious development of the company and the formation of a new aesthetic level of comfort.
The name "Knixen" means a traditional female gesture of greeting — the brand respects the female need for convenience: beauty should not require sacrifices. The main idea of the corporate identity is expressed in a system of slogans used on advertising media: Knixen basic underwear is the basis of every woman's feelings, the basis of desires, the basis of mood. Because if the underwear is comfortable and a woman is comfortable in it, she closes her basic need and can do more important and interesting things for her that will bring her pleasure. These installations have become the mainstay for the development of the brand. Through identity, it was important to show how comfortable underwear is important for a woman. We have included elements of stars and dies in the design to emphasize the footnote on the word "basis" in the meaning of "the basis of life". Such details help the brand to maintain friendly communication.
We also made a landing page for the brand, made in a minimalist style. There is a lot of air in it, it consists of voids and clean figures, the repeatability of which refers to the idea of "cloudiness" of Knixen underwear. The central place here is occupied by bright, accentuated and elegant photo content of girls of different shapes, conveying the same feeling of comfort.
Дизайнер
Дана Олимпова
Бренд & моушн-дизайнер
Татьяна Кириченко
