Уверена, Вы не раз замечали, что фирмы с одинаковыми продуктами имеют разный успех среди клиентов. Этим различиям способствует,
как раз бренд-платформа. На этом этапе работы производятся исследования и анализ рынка.
Цель бренд-платформы наполнить компанию смыслом, эмоциями и рациональными преимуществами. Причём, чем подробнее будет отражена вся информация, тем более точным окажется взаимодействие с потребителем. А от этого напрямую зависят продажи. При достижении цели, платформа позволяет компании правильно использовать ресурсы и инструменты, выбрать позиционирование и стратегию продвижения, а именно:
В рамках этого проекта заказчик попросил меня не выкладывать в портфолио результаты исследований, анализ и платформу бренда.
В связи с этим, в данном кейсе представлены не все страницы Брендбука.
Далее представлен фирменный стиль и руководство по использованию фирменного стиля отеля.
ЗАДАЧА:
Разработать название для отеля-ресторана.
Оно должно погружать в атмосферу отдыха, который сочетает в себе любование красотой средиземноморской природы, а также роскошь и удобства современных технологий и изысканного интерьера.
Бренд отеля должен ассоциироваться со средиземноморской культурой: любовью ко всему натуральному, качественному, а также подчеркнуть изысканность и стиль.
ЗАДАЧА:
Необходимо создать изящный и лаконичный логотип для отеля
и ресторана Гротталье.
Лаконичная эстетика интерьера пересекается с натуральностью форм
и фактур. Пересечение натурального и технологичного в интерьере - фьюжн. И в ресторане отеля Гротталье также подаются блюда присущие кухне фьюжн.
При всем этом логотип должен быть полностью функциональным, подходить для создания вывески, брендированных мелочей, для разных видов печати и быть хорошо читаемым.
Приоритетные состояния:
Лаконичность, изящность, легкость, фьюжн.
Знак представляет собой архитуктурную форму трех арок, которые символизируют приглашение войти в заведение, и в то же время визуально напоминают грот (символическая часть названия).
Пересечение этих арок является метафорой, связывающей воедино стили, как в интерьере отеля и ресторана, так и в меню ресторана, подчеркивающей пересечение нетрадиционных сочетаний вкусов, характерных кухне фьюжн.
Чистота формы логотипа, делает его универсальным в использовании
и масштабировании без потери узнаваемости и качества.
В данном разделе представлен базовый список макетов, входящих в фирменный стиль.
В зависимости от задачи можно поменять, добавить или убрать дизайн некоторых макетов.
РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ. руководство по использованию фирменного стиля. Фирменный стиль
В данном разделе даются рекомендации по подбору фотоизобра- жений, раскладки ленты инстаграм, рекомендации по процентному соотношению цветов на носителях, а также рекомендации по расположению ключевых элементов на рекламной полиграфии.
Они позволят выделить организацию среди конкурентов, найти уникальный образ и баланс, составляющих фирменный стиль элементов.
Это все необходимо для того, чтобы решить поставленные бизнес задачи по повышению узнаваемости, лояльности целевой аудитории и как следствие повышение потока клиентов и роста прибыли.
