(EN) Groupe Morneau is the story of a family that built, within four generations, one of the biggest transportation companies in Eastern Canada. The brand essence had to be defined and consolidated to make Groupe Morneau distinct in the market.
To stand out, it was essential to distance them from the industry’s stereotypical photos of truckers and step into the safety boots of road workers who brave the unknown to keep the economy moving.
Morneau’s revamped website reflects the new brand strategy – both in its UX and (UI) – by positioning the company as a trusted partner rather than as a convenient transportation service.
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(FR) Le Groupe Morneau, c’est quatre générations d’une famille qui a bâti l’une des plus importantes entreprises de transport dans l’Est du Canada. Avec leur récente croissance, il était nécessaire de redéfinir l’essence de la marque et de la consolider pour que le Groupe Morneau se distingue dans le marché.
Pour se démarquer, il était fondamental de célébrer les assises de sa culture familiale et de se distancier des codes redondants du secteur. De plus, avec un total de sept sous-marques, l’architecture de marque avait besoin d’être clarifiée.
Le site web revisité de Morneau incarne la nouvelle stratégie de marque, tant dans son UX que dans son UI, en positionnant l’entreprise comme un partenaire de confiance plutôt qu’un service de transport perçu comme une commodité.
