Para la elaboración del manual, en primer lugar, se establecieron las diferentes filosofías y personalidades corporativas, permitiendo la extracción de elementos comunes que facilitaron la construcción de un sistema de identidad visual integral y coherente.
El Servicio de Cultura de la UMA, y las diferentes marcas que integra, tratan de potenciar el desarrollo cultural de las personas vinculadas a la Universidad de Málaga y su entorno social. A través de una oferta cultural periódica, el servicio propicia el enriquecimiento de las personas, fomentando su creatividad y espíritu crítico.
Es ahí donde encontramos el eje conector de todos sus organismos: en la oferta de un espacio cultural que propicia el desarrollo creativo de las personas. La conceptualización de esta idea nos llevó a su materialización visual por medio de gráficos inspirados en dibujos infantiles. La infancia es la etapa más importante en el desarrollo de toda persona y está caracterizada por la creatividad, creatividad que, a su vez, es fundamento de la cultura. A través de propuestas desenfadas, inspiradas en los dibujos infantiles hechos con ceras, se trata de evocar al aprendizaje y desarrollo que los espacios del Servicio de Cultura posibilitan.
Diseñado en Adobe Indesign en formato libro A4 con orientación horizontal (29,7x21cm) y formado por 84 páginas, divididas en 5 apartados, consta de portada y contraportada, índice, introducción y un apartado para cada una de las identidades propuestas.
