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Brand per Firenze
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Brand per Firenze
Partendo dalle forti radici storiche, il marchio si fa portavoce di ciò che maggiormente caratterizza la città di Firenze evidenziando l’aspetto eterogeneo e dinamico di una città in continua evoluzione, con l’obbiettivo di creare un ponte tra passato e futuro al fine di evidenziarne il contemporaneo. 
Tale intento appare chiaro nella costruzione del segno che risulta d’impatto e dalle forme rigide quasi monumentali, volto a trasmettere sicurezza, ma allo stesso tempo dare una sensazione di movimento (una proiezione verso il futuro) tanto da lasciare una scia. L’effetto di movimento viene enfatizzato dalla scelta cromatica, un gradiente che dall’energico magenta sfuma verso un caldo giallo; caldo ed energico proprio come la città di Firenze. 
La scelta tipografica ricade sul Lekton, una font monospaziata, che crea un legame formale tra i caratteri delle macchine da scrivere e quelli computerizzati.