Бренд створено для елегантних та вишуканих жінок. Елегантність – етико-естетична категорія, що виражає цивілізовану красу з консервативним відсилом до класики XVIII-XIX століття. Характеризується шляхетною простотою, спокоєм, строгістю та плавністю. Асоціюється з костюмом, вечірньою сукнею, жіночими капелюшками. Така вишукана жінка дуже особлива і є гіпотеза, що вона наслідувала унікальне ДНК. В неї від народження відчувається природня вишуканість та краса.

Тож для бренду було обрано реально існуючу частку геному людини та розроблено неймінг, позіціонування та айдентику. 

SP8 (англ. Sp8 transcription factor) – білок, який кодується однойменним геном, розташованим у людей на короткому плечі 7-ї хромосоми. Довжина поліпептидного ланцюга білка становить 490 амінокислот, а молекулярна маса — 48 674. Задіяний у таких біологічних процесах, як транскрипція, регуляція транскрипції, альтернативний сплайсинг. Білок має сайт для зв'язування з іонами металів, іоном цинку, ДНК. Локалізований у ядрі.