地域に根ざす心温まるスノーリゾートのリブランディング
Rebranding of a heartwarming snow resort rooted in the community
プロジェクト背景
新潟県南魚沼市にある地域に根ざしたスノーリゾートです。その一方で冬のスキーシーズンにおいて、首都圏の潜在顧客も視野に入れた新しいブランドの姿を模索していました。
Project Background
It is a community-based snow resort located in Minamiuonuma City, Niigata Prefecture. On the other hand, during the winter ski season, the resort was seeking a new brand image with potential customers in the Tokyo metropolitan area in mind.
ソリューション
近隣の施設に比べてどんな提供価値があるのかというコンセプトを探りながら、同時にネーミングを開発しました。コンセプトは家族・仲間のための心温まる「体験」を提供するリゾートとしました。天然雪、温泉、食事、アートなどを通じて、まだ知られていない六日町の魅力、そしてそれらを体験してもっと親しみを持ってほしいという思いから、ブランドを「muica」とネーミングし、ゲレンデやホテルから望む美しい四季の山並みを象徴したブランドマークやサブグラフィックを構築しました。そしてこれらのデザイン要素を、施設サイン、フラッグ、備品などに展開し、視覚的な統一を図りました。
Solution
We developed the name at the same time as we explored the concept of what value it would offer compared to neighboring facilities. The concept was to be a resort offering heartwarming "experiences" for families and friends. We named the brand "muica" based on the charms of Muikamachi that are not yet known through natural snow, hot springs, food, and art, and our hope that people will experience these charms and become more familiar with Muikamachi. We also created a brand mark and sub-graphics that symbolize the beautiful seasonal mountain scenery seen from the slopes and the hotel. These design elements were then deployed on facility signage, flags, fixtures, etc. to achieve visual unity.
成果
コンセプトを具現化するために看板だけではなく、施設内や客室を温かみのあるものに改装しました。そして2016年のリブランディング後、地元のお客様から好意的に受け入れられ、また新規顧客に向けても新しいイメージで好調にシーズンスタートしました。
Achievement
To embody the concept, not only the signage but also the facility and guest rooms were renovated with a warm and welcoming atmosphere. And after the rebranding in 2016, the season started off strong with a positive reception from local customers and a new image for new clients.
Credit
Client : muikamachi resort
Brand strategy, Brand concept, Naming, Brand Identity, Implementation design of all tools : brandcreate Inc.
Client : muikamachi resort
Brand strategy, Brand concept, Naming, Brand Identity, Implementation design of all tools : brandcreate Inc.
