Tan Hue Vien | Rebranding Project

About Tan Hue Vien

Tân Huê Viên là một cơ sở sản xuất bánh Pía ở Việt Nam, một loại bánh truyền thống của người Hoa ở khu vực miền Nam của đất nước. Tân Huê Viên được thành lập vào năm 1985, cùng với hơn 30 năm phát triển không ngừng, họ đã ghi dấu trong lòng khách hàng bằng các sản phẩm đa dạng và chất lượng.

As a production base in Vietnam for pia cake, a traditional Chinese cake in the southern region of the country. Tan Hue Vien was established in 1985, with more than 30 years of continuous development, they have left a mark in the hearts of customers with diverse and quality products.

Challenge

Tân Huê Viên là một trong những thương hiệu quen thuộc với người dân địa phương, chính vì vậy việc tái nhận diện gập vấn đề trong việc thay đổi diện mạo mới cho thương hiệu ra sao nhưng vẫn không đánh mất đối tượng khách hàng hiện có mà còn có thể rút ngắn khoảng cách thế hệ, thu hút thêm những người tiêu dùng trẻ hơn.

Tan Hue Vien is one of the familiar brands with local people, so the re-identification is problematic in how to change the new look for the brand but still not lose the target audience. existing products, but can also shorten the generation gap, attracting more younger consumers.

Idea

Nhóm bắt đầu bằng việc nghiên cứu và khảo sát ý kiến khách hàng từ độ tuổi 15-35. Họ đều có những ý kiến khác nhau về phần thiết kế, trong đó phần lớn cho rằng thiết kế 'Nhìn chợ quá', thấy được tiềm năng cũng như thử thách ở ý kiến này, nhóm đã quyết định sẽ phát triển phần concept dựa trên câu nhận xét ấy.

Our team started by researching and surveying customers aged from 15 to 35. They all have different opinions about the design, in which the majority think that the design looks cheesy. Seeing the potential as well as the challenge in this idea, the team has decided to develop the concept based on that comment.

Concept

'Bình dị nhưng không bình dân'

'Simple but not Ordinary'

Art Direction

Mọi người hiện nay luôn hướng về những cái mới mà quên mất những nét đẹp bình dị xung quanh. Để đem những thông điệp “Bình dị” đến gần hơn với mọi người, nhóm quyết định sẽ lấy những hình ảnh của các vật dụng quen thuộc thường thấy, nhất là với người dân miền Tây, kết hợp với cách thể hiện hiện đại, trào phúng, từ đó đem lại luồng gió mới cho phần thiết kế.

People nowadays are always looking for new things and forget about the simple beauty around. In order to bring the "Simple" messages closer to everyone, the team decided to take images of familiar objects commonly seen, especially with people in the West, combined with modern expressions, satire, thereby bringing a new wind to the design.