Ontwikkel een campagne concept die scholen informeert over de vernieuwing en overtuigt om voor Cito te kiezen i.p.v. de concurrent. Gezocht wordt naar een sterke herkenbare campagne en insteek om de pijlers van deze vernieuwing voor te leggen. Met daarbij de wauw-factor, die de doelgroep raakt. We zijn op zoek naar een sterke herkenbare campagne stijl in woord en beeld om Leerling in beeld nog beter onder de aandacht te brengen en de klanten te overtuigen te kopen.

Om een consistente communicatiestijl neer te zetten voor Cito leering in beeld willen we de fotografie zoals toegepast voor het VO doortrekken binnen alle andere communicatie, zo ook voor het PO. De kleurvolte stijl voor het VO dient dus als basis voor de campagne uitingen van het PO.

Door ‘leerling in beeld’ creëert Cito een breed zicht op de gecombineerde competenties van soft skills en feitelijke vaardigheden om zo tot een volledig inzicht te komen waar leerlingen staan, welke potenties ze hebben en welke obstakels er moeten worden overwonnen. Om die belofte in elke communicatie uiting, ongeacht de campagne themathiek, naar voren te laten komen hebben we de merkgedachte gebundeld in één zin…LEERLING IN BEELD MAAKT ELKE LEERLING ZICHTBAAR.

Leerling in beeld is het LVS van Cito met een voor zich sprekende naam: het brengt de leerling in beeld. En niet alleen dat; het zorgt ervoor dat naast kennis en vaardigheden, ook de persoonlijke ontwikkeling zichtbaar is. 

Leerling in beeld stelt je snel en eenvoudig in staat de groei van groep of leerling te ontdekken. Ieder individu krijgt de aandacht die het verdient, want om de groei van de leerling draait het allemaal.