Zerno — молодой проект кофейни.
Специфика кофейни — тесная связь с производством, качество и разнообразие сортов кофе будут на высоком уровне. Помимо приготовления напитков и закусок в рамках бренда планируется продажа кофе в зернах. Фирменный стиль бренда должен включать разработку упаковки, так как за ее счет клиент планирует повысить ценность проекта (ближайшие 1-2 года планируется открытие в городах-миллионниках). В будущем планируется запуск рекламных роликов на городских каналах. ЦА бренда являются сотрудники городской администрации и близлежащих банков (это связано с территориальным расположением здания кофейни).
Специфика кофейни — тесная связь с производством, качество и разнообразие сортов кофе будут на высоком уровне. Помимо приготовления напитков и закусок в рамках бренда планируется продажа кофе в зернах. Фирменный стиль бренда должен включать разработку упаковки, так как за ее счет клиент планирует повысить ценность проекта (ближайшие 1-2 года планируется открытие в городах-миллионниках). В будущем планируется запуск рекламных роликов на городских каналах. ЦА бренда являются сотрудники городской администрации и близлежащих банков (это связано с территориальным расположением здания кофейни).
Разработан фирменный стиль бренда, включающий:
1. Логотип. Выполнен в стиле "леттеринг". Шрифт лаконичный, минималистичный, классический. Его выбор связан с ЦА, представителями которой являются сотрудники деловой сферы. Особенностью логотипа является написание первой и последней букв. "Хвостик" буквы Z подчеркивает форму буквы "e" и образует форму волны — преобладающей формы фирменного стиля. Линия, пересекающая букву "о", и образующая петлю, создает из буквы форму кофейного зерна, а на конце символизирует пар от горячего кофе. Логотип дополняют характерные элементы фирменного стиля, которые будут использоваться на бумажных стаканчиках, меню, полиграфии, упаковке и т.д.
2. Разработка упаковки для зернового кофе. Одним из направлений бренда является продажа зернового кофе собственного производства (обжарки). Используются зерна арабики из стран Никарагуа, Бразилии и Колумбии. В разработке упаковки это учтено — упаковка зерен арабики имеет разный цвет в соответствии со страной происхождения кофе. Также присутствует отличие упаковок по критерию степени обжарки зерен — светлая (новоанглийская) обжарка, средняя (полная городская) обжарка и темная (французская) обжарка.
3. Разработка упаковки для выпечки и десертов. Также имеет цвет, отличный от цвета предыдущих элементов фирменного стиля, для визуального разделения направлений бренда.
В рамках разработки фирменного стиля были созданы 2 коротких рекламных ролика, которые могут быть использованы на телевидении, в соц. сетях и т.п.
