La raza es una marca de tequila que llega para conquistar el segmento value con una calidad premium. Después de desarrollar una amplia estrategia para identificar el lugar que debía ubicar el tequila entre los consumidores, los competidores y el mercado de bebidas en general, llegó el momento de sumergirse en la identidad de la marca. Haciendo honor a los campos de agave y a la cultura típica mexicana, La raza reflejara un aspecto moderno y de origen con todo el espíritu 100% mexicano.

La Raza is a new tequila brand, ready to take over the value segment of the market with a premium quality liqueur. After developing an ample strategy to identify how this product should be presented and to what kind of consumers, we delved deep into the packaging and brand design. La raza reflects an elegant combination of the modern label design with the true mexican roots, by honoring the mesmerizing fields of agave and the beautiful Mexican culture.