Lo nuestro con DOP Jabugo viene de lejos, hemos creado de 0 la identidad de marca. Pero eso ahora no nos incumbe. O sí, porque en cierta medida esta campaña ‘La Plenitud’ continúa las guidelines que nosotros mismos propusimos y que llevamos años cumpliendo y estirando, algo que nos gusta, porque supone que el paraguas que creamos era el indicado para todo lo que vendría.
Lo de ‘La Plenitud’ en concreto es una campaña más que no es una campaña más. Nos pedían seguir haciendo push en el porcentaje de pureza racial del jamón —100 %— y de ahí surgió el concepto plenitud, que hace referencia a esa totalidad y, a su vez, a la manera en la que te sientes cuando degustas un jamón ibérico con Denominación de Origen Protegida como DOP Jabugo.
Para el imaginario de la campaña nos inspiramos en la elegancia del cine Italiano de Paolo Sorrentino, tanto para el spot, muy similar en estructura y tratamiento a sus trailers, como a los carteles y otras piezas de campaña. Pero mejor es que lo veáis sin tener que desplazaros a ‘los mejores cines’, con un scroll es suficiente.
