ANA MASETTO
Reposicionamento de marca | Estratégia de marca | Identidade visual | Identidade verbal
Brand repositioning | Strategy | Verbal Identity | Visual identity
Ano: 2022
[PT]
Sobre o projeto:
Ana Masetto é um escritório de arquitetura que atua na região da serra gaúcha, no sul do Brasil. No ano de 2022, a marca passou por uma renovação de identidade, na qual trabalhamos em conjunto.
O principal objetivo era construir uma marca criativa, autêntica, elegante e atual, capaz de transmitir sensações como confiança e profissionalismo, sem deixar de ser empática e humana.
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[IN]
About the project:
Ana Masetto is an architect studio from the south of Brazil. In the second quarter of 2022, we worked together in the brand’s repositioning process.
The purpose of this rebranding is to build a creative, authentic and modern brand, capable of conveying reliability and professionalism, but still being empathetic and human.
As cores do projeto são marcantes e voltadas a uma personalidade criativa. O azul vibrante transmite confiança e tranquilidade, porém mantendo uma aura de vivacidade. O off white equilibra a intensidade da cor anterior, servindo como uma opção com mais personalidade para o branco comum. O amarelo palha remete aos elementos naturais e acrescenta calor para a identidade, atributo que é essencial para representar a empatia e proximidade que a arquitetura representa.
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A união de tipografias ousadas e estáveis utilizadas no logotipo busca remeter aos traços mais marcantes da personalidade da arquiteta: a excelência na criação e a estabilidade. Além disso, o contraste de fontes também ajuda a evitar a leitura errônea da sequência “anama” quando as duas palavras são apresentadas em sequência.
O principal símbolo do sistema visual é a “estrela” ou “expansão”. Buscamos algo que representasse a qualidade de estabilidade, controle e profissionalismo: trabalho exercido pela simetria e formas rígidas da estrela. Ao mesmo tempo, para equilibrar com o arquétipo criativo e reforçar o pensamento “fora da caixa”, a forma expressa a explosão de sentidos e possibilidades que a arquitetura permite (principalmente quando utilizada com as cores mais “vibrantes”).
As estrelas são utilizadas comumente como guia para um lugar que está no futuro (o melhor exemplo disso é a rosa dos ventos), além de representar renovação e brilho: características que fazem todo o sentido com a arquitetura.
