ARETÈ | Creativity in hand
Branding | Group project
Aretè: Greek (ἀρετή) which indicates the ability of any creature, animal or human, to carry out its task well.
The project aimed to imagine a company with a vision, mission, strategy, objectives and to realize its brand identity. Our group has decided to develop a concept for a creative hub that aims to promote a "return to manual skills" and enhance the importance of "creating with hands".
After selecting the basic values, including creativity, imagination, dedication, perseverance, were created a moodboard, a tagcloud and a Chinese Portrait. The project then developed to define the concept of a new type of space, divided into two macro areas: one to host a collection of notebooks useful for developing manual skills, the other used as a display of materials for creativity.
We then created the visual identity, selected the products (materials and tools), designed the packaging and many other applications. Eventually we created the material letters and the flagship store.
In this project I particulary took care of the logo design concept and the brand identity.
Branding Design (2016-2017)
Polytechnic University of Milan - Communication Design
ARETÈ | Creatività in mano
Branding | Progetto di gruppo
Aretè: parola greca (ἀρετή) che indica la capacità di qualsiasi creatura, animale o umana, di assolvere bene al proprio compito.
Il progetto aveva lo scopo di immaginare un'azienda di cui definire vision, mission, strategia, obiettivi e realizzare la sua brand identity. Il nostro gruppo ha deciso di sviluppare un concept per un hub creativo che si propone di promuovere un “ritorno alla manualità” e valorizzare l'importanza di “creare con mano".
Selezionati i valori di base, tra cui la creatività, l'immaginazione, la dedizione, la perseveranza, sono state ricavate una moodboard, una tagcloud e un ritratto cinese. Il progetto si è poi sviluppato definendo il concept di nuova tipologia di spazio, suddiviso in due macro aree: una per ospitare una raccolta di taccuini utili a sviluppare le abilità manuali, l'altra adibita ad esposizione dei materiali per la creatività.
Abbiamo poi creato la visual identity, selezionato i prodotti (materiali e utensili), progettato il packaging e numerose altre applicazioni. Infine abbiamo creato le lettere materiche e il flagship store.
In questo progetto mi sono occupata in particolare dell'ideazione del logo e della brand identity.
(2016-2017)
Politecnico di Milano - Design della Comunicazione
