"If it's not popular, it's not happening"
O cartaz desdobrável "If it's not popular, it's not happening" baseia-se no manifesto “Be Careful What You Wish For” (2007) de Peter Saville. Neste, o designer, apresenta a sua perspetiva do design contemporâneo onde, assumindo uma visão distópica, expõe condicionantes na criatividade e argumenta sobre um design absorvido, submisso ao mercado.
O desenvolvimento do cartaz parte da exploração da palavra e da sua forma gráfica, através de uma composição tipográfica que surge da interpretação do seu conteúdo, e vive da intencionalidade formal de cada palavra que é apresentada.
