O Joy café é uma marca independente de cafés que tem como objetivo alcançar um público em ascensão no mercado que é o publico mais jovem, porém sem deixar de lá o público mais velho que ainda é maioria no consumo do país, com isso a marca trás uma identidade direta mas com cores e formas alegres, somada a uma proposta mais sensorial de cafés que trás cores e sabores como uma nova proposta de saborear um bom café.
O padrão cromático do Joy Café é composto por palavras-chaves como Café, Orgânico, Moderno e Jovem, o laranja traz a percepção de um café forte e intenso, o verde cria a ideia de produto orgânico, natural, da fazenda, já o dourado e o creme trazem leveza, modernidade e elegância, além de suavizar as cores mais intensas na paleta.
