LUDIX – SEXUAL CARE
[PT ] Projeto de Identidade Visual, Embalagem e Ilustração.
[EN] Visual Identity Project, Packaging Design and Illustration.
DESCRIÇÃO
A Ludix é uma marca de Sexual Care da Médica Ginecologista e Influenciadora Marcela Mc Gowan. Passamos milhares de anos recebendo e reproduzindo mensagens negativas sobre sexo, a Ludix nasceu com um propósito ousado: reescrever a história da sexualidade, sobretudo feminina. Chegou o momento das mulheres escreverem suas versões, trabalharem na construção de uma sexualidade positiva, onde o prazer é protagonista.
IDEIA
A abordagem da Ludix é falar de sexualidade de forma lúdica e cool. Por ser um tema rodeado de tabus, a proposta da marca é ser leve e acessível, atingindo mulheres de forma ampla e acolhedora, desvinculando a sexualidade de algo proibido e incluindo uma experiência divertida e sonhadora.
Produtos, conteúdos informativos e cursos são alguns dos itens disponíveis no Portal. A loja inicia com 4 modelos de vibradores e em breve lançará coleções exclusivas de lingeries, cosméticos sensuais e outros itens de self care.
Um dos grandes desafios é fugir do estereótipo de vulgaridade que se associa ao tema. A proposta é que as pessoas não se intimidem em consumir os produtos, frequentar a loja ou encaminhar o conteúdo nas redes sociais. O roxo é uma cor altamente ligada à criatividade, intuição e magia e foi escolhida para fugir do vermelho (altamente usado na temática de sexualidade) e se destacar entre os similares e concorrentes.
Um equilíbrio entre o lúdico e o confiável era a chave para o projeto. A tipografia escolhida para o logotipo guia a identidade para um lado mais estruturado, enquanto as ilustrações e embalagens o fazem mergulhar em um universo criativo cheio de cor. O logotipo ganha um toque fun com alterações tipográficas, transformando letras em símbolos. De forma sutil, brincamos com o formato da vulva e ela estampa não só o logotipo e o símbolo, mas aparece de diversas formas nos desdobramentos da marca que serão abordados a seguir.
As ilustrações foram desenvolvidas com um traço que remete à escrita do giz, fazendo um link com os conteúdos educativos que a Marcela, médica ginecologista, traz à marca. Além da padronagem com as ilustrações, desenvolvi um fundo com mix de degradês nos tons da marca, conversando com o lado místico da Ludix.
EXECUÇÃO
Para a execução do projeto, os seguintes passos foram contemplados:
- Briefing, Pesquisa, Análise de dados, Geração de alternativas, Seleção, Validação e Apresentação.
Na etapa de validação, definimos que os acabamentos de produção gráfica trariam uma experiência ainda mais exclusiva para o momento “Unboxing” da marca.
O vinil holográfico com impressão UV entrou como protagonista nas embalagens. As ilustrações são acompanhadas de um lettering personalizado com o nome de cada vibrador, fazendo com que a primeira impressão do produto seja de extremo encantamento.
A famosa foto do unboxing poderia ser desencorajada pelo receio de compartilhar um produto de sexual care. Por isso, desenvolvemos uma cartela de adesivos personalizada e um manual ilustrado, para reforçar o visual amigável da marca e incentivar o compartilhamento nas redes sociais pela beleza dos itens.
Um detalhe importante a respeito da caixa de envio, é que mantivemos ela 100% crua por fora, sem nenhuma personalização, para que o envio dos produtos fossem feitos de forma discreta. Ao abrir a caixa, a cliente se depara com o universo Ludix desde a impressão interna da caixa, até os mínimos detalhes nas embalagens dos produtos.
ADEQUAÇÃO
Os feedbacks das clientes foram extremamente positivos. Com o unboxing conseguimos vencer a barreira da vergonha e a Ludix ganhou diversos compartilhamentos dos produtos chegando nas casas das consumidoras. As embalagens tiveram destaque ao vivo no podcast PodDelas mas, sem dúvidas, a maior validação foram os comentários espontâneos das clientes que ainda não tinham produtos de sexual care e que, com a abordagem lúdica da marca se permitiram realizar a primeira compra e desfrutar de um novo universo, sem medo, sem julgamentos.
