By Stine Winther er en webshop, som sælger smykker til kvinder. Virksomheden ønskede online markedsføringsmateriale, som kunne være behjælpelig med at få målgruppen, kvinder i alderen 20-25 år, til at besøge deres webshop, således der blev skabt mere trafik. 

Konceptet for kampagnen er, “Strandtema med sommerstemning” og tager udgangspunkt i følelsen af glæde. Sommer symboliserer glæde, festlige arrangementer og ture til stranden. Konceptet bygger bl.a. på, at man kan føle sig fashionable til sommer med By Stine Winthers vandfaste smykker. 

Medievalget var en afgørende faktorer for at kommunikationen ville lykkes, hvorfor kampagnen skulle annonceres på Facebook og Instagram, idet jeg havde analyseret mig frem til at det var målgruppens fortrukne medier. På disse medier vil målgruppen blive mødt af annoncerne på forskellige annonceplaceringer.

For at sikre kampagnen et ensartet udtryk på de sociale medier, Facebook og Instagram, indeholder hver annonce; By Stine Winthers logo, illustrationer, mønster, verbals, visuals og ens farver. For at skabe samhørighed med By Stine Winthers visuelle brand identitet benyttes den mørkeblå og beige farve, idet virksomheden ligeledes gør brug af netop disse på deres webshop.

I udformingen af kampagnen havde jeg fokus på, at den drages i sanseposition hos målgruppen, herunder skulle deres synssans påvirkes gennem billeder, illustrationer, farver, typografi og et mønster. Derudover var indholdet i annoncerne ligeledes gjort relevant for målgruppen ift. at vi gik en sommersæson i møde. 

For at fange målgruppens opmærksomhed blev der gjort brug af komplementærfarverne blå og orange, idet de vil skabe en komplementærkontrast. 

Yderligere var der fokus på ordvalg og kommunikation i øjenhøjde. I den sammenhæng var der taget højde for det informationsfyldte og travle samfund vi lever i, hvorfor der kommunikeres kort og præcis.