Aurélien Marty's profile

Newzik Identity & Communication




Newzik branding & visual design
2020 – 2022


Newzik avait plus de cinq ans d'existence lorsque j'ai rejoint l'aventure. À mesure que grandissait sa notoriété auprès des professionnels et du grand public, il apparaissait indispensable de repenser entièrement l'identité visuelle de Newzik et de la décliner sur ses différents produits et canaux de communication. Ainsi, conjointement avec l'équipe marketing, j'ai posé les bases d'une toute nouvelle identité, à la hauteur des enjeux auxquels Newzik doit aujourd'hui faire face.

Newzik was more than five years old when I joined the adventure. As the company's reputation among professionals and the general public grew, it seemed essential to completely rethink Newzik's visual identity and to apply it to its various products and communication channels. Thus, together with the marketing team, I laid the foundations of a brand new identity, in line with the challenges that Newzik must face today.​​​​​​​



Ancien logo Newzik
Old Newzik logo



Logotype

En construisant la nouvelle identité de Newzik, j'ai voulu affirmer visuellement les valeurs de bienveillance, de proximité, de clarté et de fiabilité qui sont les marqueurs de Newzik depuis sa création. Pour insuffler ces valeurs au logotype de la marque, j'ai associé les caractères Euclid Flex et Euclid Stencil (Swiss Type), dans des versions légèrement retravaillées. Une accolade orange — couleur historique de Newzik — scelle le nom : elle symbolise la collaboration dans la pratique musicale avec Newzik, fait écho au glyphe qui réunit les portées en systèmes sur la partition, et rappelle également le code informatique dont Newzik est fait. La rondeur des formes des lettres, leur couleur noire, la graisse généreuse des caractères et l'usage de petites capitales pour se rapprocher au plus près de la hauteur d'x concurrent à donner à l'ensemble une force et une stabilité rassurantes.

In designing Newzik's new identity, I wanted to visually affirm the values of benevolence, proximity, clarity and reliability that have been the hallmarks of Newzik since its creation. To instil these values into the brand's logo, I combined the typefaces Euclid Flex and Euclid Stencil (Swiss Type), in slightly reworked versions. An orange brace - Newzik's historic colour - seals the name: it symbolises the collaboration in musical practice with Newzik, echoes the glyph that joins the staves into systems on the score, and also recalls the computer code of which Newzik is made. The roundness of the letterforms, their black colour, the generous boldness of the characters and the use of small capitals to get as close as possible to the x-height give the whole a reassuring strength and stability.



Logotype de Newzik
Newzik logotype



Couleurs

Pour la palette identitaire de Newzik, j'ai voulu des teintes légèrement désaturées, naturelles, chaleureuses et riches, pour faire écho aux valeurs de la marque, tout en étant vigilant à l'accessibilité des divers éléments graphiques, et en particulier des contrastes dans les textes. La couleur orange, présente chez Newzik depuis l'origine, évolue vers un orange légèrement saumoné (incarnat), et s'adosse au prune et au pourpre, qui jouent le rôle de couleurs complémentaires et assurent la lisibilité en toute circonstance. Ces deux teintes, étendues en gammes homogènes du pastel à la nuance la plus sombre, sont ensuite complétées de couleurs principales — qui serviront de couleurs fonctionnelles — et de couleurs secondaires — pour les illustrations et certains éléments distinctifs dans les différents produits. Une gamme de gris chauds, ainsi que des noirs et blancs semi-opaques complètent l'ensemble pour les divers composants UI.

For Newzik's identity palette, I wanted slightly desaturated, natural, warm and rich colours to echo the brand's values, while being careful to ensure the accessibility of the various graphic elements, and in particular the contrasts in the texts. The colour orange, present at Newzik since the beginning, evolves towards a slightly salmon-coloured orange (incarnate), and is supported by plum and purple, which play the role of complementary colours and ensure legibility in all circumstances. These two shades, extended in homogeneous ranges from pastel to the darkest shade, are then complemented by main colours—which will serve as functional colours—and secondary colours—for illustrations and certain distinctive elements in the various products. A range of warm greys and semi-opaque blacks and whites complete the set for the various UI components.



Palette de couleur Newzik (Figma)
Newzik colour palette (Figma)



Design system

Pour assurer un design à la fois cohérent et personnel de l'ensemble des produits de l'écosystème Newzik, j'ai construit, développé et maintenu un design système en cascade sur Sketch, puis sur Figma. La Newzik Common Library (environ 1500 composants) est le cœur du design system, qui se ramifie par la suite avec un design system par produit. À chaque fois que cela était possible, une déclinaison des composants en mode sombre était proposée.

To ensure a consistent yet personal design of all the products in the Newzik ecosystem, I built, developed and maintained a cascading design system on Sketch, then on Figma. The Newzik Common Library (about 1500 components) is the core of the design system, which then branches out with one design system per product. Whenever possible, a dark mode variation of the components was proposed.




Architecture du design system Newzik
Newzik design system architecture





Fichier Sketch de la Newzik Common Library
Newzik Common Library Sketch file



App Store

L'application iOS est la pierre angulaire de la stratégie produit de Newzik. À ce titre, j'ai veillé à créer un ensemble d'assets cohérent et participant de l'identité visuelle de Newzik afin d'optimiser le positionnement de l'application sur l'App Store. L'icône de l'application arbore l'accolade et le « n » du logotype. Le fond est orange, avec un léger dégradé qui, sans cela, manquerait de relief. Dans le même esprit, le logotype réduit est rehaussé d'un ombrage pourpre.

The iOS application is the cornerstone of Newzik's product strategy. As such, I was careful to create a set of assets that were consistent with Newzik's visual identity in order to optimize the app's positioning on the App Store. The application's icon features the brace and the "n" of the logotype. The background is orange, with a slight gradient that would otherwise lack relief. In the same spirit, the compact logotype is enhanced with a purple shading.



Icône de l'app iOS
iOS app icon


Les visuels visent à montrer, de façon claire et chaleureuse, les possibilités de l'application. Pour ce faire, j'ai eu recours aux teintes pastel de la charte graphique : outre l'aspect ludique qu'elles inspirent, elles offrent un excellent contraste avec les captures d'écran et leurs descriptions.

The visuals aim to show, in a clear and warm way, the possibilities of the application. To do this, I used the pastel colours of the graphic charter: apart from the playfulness they inspire, they offer an excellent contrast with the screenshots and their descriptions.



Écrans App Store
App Store screens



Site vitrine

Le site vitrine de Newzik est actuellement en cours de refonte, dans le but d'améliorer la communication sur la proposition de valeur de l'écosystème Newzik et de moderniser son apparence et sa navigation. Dans le cadre de cette tâche, j'assure l'ensemble du design à l'exception de la production des illustrations, qui reste néanmoins sous ma direction.

The Newzik website is currently being redesigned to improve communication about the value proposition of the Newzik ecosystem and to modernise its look and navigation. As part of this task, I am in charge of all the design except for the production of the illustrations, which remains under my direction.



Page d'accueil du site vitrine Newzik
Home page of the Newzik showcase site



Réseaux sociaux

Newzik est présent sur les réseaux sociaux, et mon rôle était d'accompagner l'équipe Marketing dans la conception et la production d'éléments de communication (bannières, posts Instagram, vidéos promotionnelles, etc.)

Newzik is present on social networks, and my role was to support the marketing team in the design and production of communication elements (banners, Instagram posts, promotional videos, etc.)



Publications Instagram
Instagram posts



Matériel promotionnel

Dans le cadre d'occasions particulières, j'ai été amené à produire du matériel promotionnel, le plus souvent des supports de communication imprimés.

On special occasions, I have been asked to produce promotional material, usually printed communication materials.



Cartes de vœux
Greeting cards





Autocollants
Stickers





Bâche pour le salon Musicora (2021)
Cover for the Musicora trade fair (2021)



Photographie

À certaines occasions, j'ai assuré la couverture photographique d'événements dont Newzik était partenaire (artistes utilisant Newzik en répétition ou concert, interviews, etc.)

On special occasions, I have been asked to produce promotional material, usually printed communication materials.


   
Répétition pour Woodkid (2021)
Woodkid rehearsal (2021)




   
Interview de Thierry Fanfant (2021)
interview with Thierry Fanfant (2021)




Newzik Identity & Communication
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