Leche.
Rebranding.
¿Cuál era la necesidad?
Leche es una agencia de publicidad con más de 17 años en el mercado chileno. Comenzó siendo una agencia alternativa, pero poco a poco se hizo un nombre en la industria a punta de éxitos y reconocimientos. En todos estos años, la dirección de la empresa ha pasado por distintos ciclos, con nombres que han ido cambiando y otros que se han consolidado en su crecimiento. Pero lo que un día fue un naming fresco, cool y trendy, ícono de grandes campañas de la publicidad global como “I got Milk”, hoy producto de los nuevos hábitos alimenticios estaba incluso cuestionado. Por otro lado, la agencia necesitaba renovar su imagen, su discurso y su esencia ¿Cómo hacer todo eso, sin prescindir de un nombre con prestigio en la industria?
¿Qué hicimos?
Invitamos a Leche a cambiar su perspectiva y dejar de inspirarse en la tierra, el origen de la bebida. Los llevamos literalmente a mirar hacia arriba; el universo. Cuando se observan nuestros cielos, sobre todo de noche a nadie deja indiferente la Vía Láctea con su imponente concentración de astros, por lo que nos inspiramos en ella para resignificar el nombre de la agencia. Desde ahora Leche ya no haría referencia al alimento, sino a la Vía Láctea (Milkyway). A partir de esto renovamos su identidad, su sistema visual y narrativa, para ser aplicados en cada uno de los medios que usan.
¿Cuáles fueron los resultados?
Gracias a esto pudimos conservar un nombre con un gran prestigio, pero con un significado completamente nuevo. Algo con lo que podrán seguir siendo únicos, diferentes y frescos, como lo fueron en sus comienzos, pero esta vez con toda la experiencia, metodología y prestigio que han construido. Un concepto de marca que le da un nuevo sentido a la agencia, pero sobre todo al equipo y a la relación que construyen con sus clientes, esas marcas que quieren un poco de espacio en la tierra, algo que solo en un viaje con Leche podrán conseguir.
Leche es una agencia de publicidad con más de 17 años en el mercado chileno. Comenzó siendo una agencia alternativa, pero poco a poco se hizo un nombre en la industria a punta de éxitos y reconocimientos. En todos estos años, la dirección de la empresa ha pasado por distintos ciclos, con nombres que han ido cambiando y otros que se han consolidado en su crecimiento. Pero lo que un día fue un naming fresco, cool y trendy, ícono de grandes campañas de la publicidad global como “I got Milk”, hoy producto de los nuevos hábitos alimenticios estaba incluso cuestionado. Por otro lado, la agencia necesitaba renovar su imagen, su discurso y su esencia ¿Cómo hacer todo eso, sin prescindir de un nombre con prestigio en la industria?
¿Qué hicimos?
Invitamos a Leche a cambiar su perspectiva y dejar de inspirarse en la tierra, el origen de la bebida. Los llevamos literalmente a mirar hacia arriba; el universo. Cuando se observan nuestros cielos, sobre todo de noche a nadie deja indiferente la Vía Láctea con su imponente concentración de astros, por lo que nos inspiramos en ella para resignificar el nombre de la agencia. Desde ahora Leche ya no haría referencia al alimento, sino a la Vía Láctea (Milkyway). A partir de esto renovamos su identidad, su sistema visual y narrativa, para ser aplicados en cada uno de los medios que usan.
¿Cuáles fueron los resultados?
Gracias a esto pudimos conservar un nombre con un gran prestigio, pero con un significado completamente nuevo. Algo con lo que podrán seguir siendo únicos, diferentes y frescos, como lo fueron en sus comienzos, pero esta vez con toda la experiencia, metodología y prestigio que han construido. Un concepto de marca que le da un nuevo sentido a la agencia, pero sobre todo al equipo y a la relación que construyen con sus clientes, esas marcas que quieren un poco de espacio en la tierra, algo que solo en un viaje con Leche podrán conseguir.
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What was the need?
Leche is an advertising agency with more than 17 years in the Chilean market. It started out as an alternative agency, but little by little it made a name for itself in the industry through success and recognition. In all these years, the management of the company has gone through different cycles, with names that have been changing and others that have been consolidated in their growth. But what was once a fresh, cool and trendy naming, an icon of major global advertising campaigns such as “I got Milk”, today, as a result of new eating habits, was even questioned. On the other hand, the agency needed to renew its image, its discourse and its essence. How to do all this, without giving up a prestigious name in the industry?
Leche is an advertising agency with more than 17 years in the Chilean market. It started out as an alternative agency, but little by little it made a name for itself in the industry through success and recognition. In all these years, the management of the company has gone through different cycles, with names that have been changing and others that have been consolidated in their growth. But what was once a fresh, cool and trendy naming, an icon of major global advertising campaigns such as “I got Milk”, today, as a result of new eating habits, was even questioned. On the other hand, the agency needed to renew its image, its discourse and its essence. How to do all this, without giving up a prestigious name in the industry?
We did?
We invite Leche to change its perspective and stop being inspired by the earth, the origin of the drink. We literally lead them to look up; the universe. When our skies are observed, especially at night, no one leaves the Milky Way (Vía Láctea) indifferent with its imposing concentration of stars, so we are inspired by it to resignify the name of the agency. From now on Leche would no longer refer to food, but to the Milky Way. From this we renew their identity, their visual and narrative system, to be applied in each of the media they use.
We invite Leche to change its perspective and stop being inspired by the earth, the origin of the drink. We literally lead them to look up; the universe. When our skies are observed, especially at night, no one leaves the Milky Way (Vía Láctea) indifferent with its imposing concentration of stars, so we are inspired by it to resignify the name of the agency. From now on Leche would no longer refer to food, but to the Milky Way. From this we renew their identity, their visual and narrative system, to be applied in each of the media they use.
What was the results?
Thanks to this we were able to keep a name with great prestige, but with a completely new meaning. Something with which they can continue to be unique, different and fresh, as they were in the beginning, but this time with all the experience, methodology and prestige they have built. A brand concept that gives a new meaning to the agency, but above all to the team and the relationship they build with their clients, those brands that want a little space on earth, something that they can only get on a trip with Leche.
Thanks to this we were able to keep a name with great prestige, but with a completely new meaning. Something with which they can continue to be unique, different and fresh, as they were in the beginning, but this time with all the experience, methodology and prestige they have built. A brand concept that gives a new meaning to the agency, but above all to the team and the relationship they build with their clients, those brands that want a little space on earth, something that they can only get on a trip with Leche.
#rebranding #visualsystem #storytelling #claim
Client: LECHE Agency
Creativity: FUEGO Company
Motion & Support Design: Nordanth Muñoz
2022
