Клиент: АО «Любинский молочноконсервный комбинат»
Задачи:
1. Повысить продажи продукции
2. Укрепить позиции на полке относительно конкурентов
3. Сформировать цельный, понятный и усиленный образ бренда Любимо для текущей, лояльной и новой аудитории. Привлечь более молодой сегмент
4. Освежить, осовременить марку в восприятии потребителей и ритейла
5. Внедрить «Честный знак»
2. Укрепить позиции на полке относительно конкурентов
3. Сформировать цельный, понятный и усиленный образ бренда Любимо для текущей, лояльной и новой аудитории. Привлечь более молодой сегмент
4. Освежить, осовременить марку в восприятии потребителей и ритейла
5. Внедрить «Честный знак»
Основной внутренней задачей агентства было емко преподнести идею любви и раскрыть нейминг «Любимо». Так родилась идея акварельного сердца из луговых цветов и трав, фруктов и ягод – в десертных sku. Из концептов, которые мы вынесли на фокусс-группы, концепция с сердцем набрала больше всего искренних и добрых откликов среди всех сегментов аудитории, очень откликнулась как молодежи, так и людям старше сорока.
Любовь, забота, свежесть, натуральность, природа, родное – именно эти ассоциации закрепили мы в обновленном образе продукции «Любимо».
Даже при обилии информации идея продолжается через радующие глаз детали в каждой зоне этикетки, что позволяет упаковке работать на 360 градусов.
В ассортименте продукции Любимо есть самые разные формфакторы. Это важно учитывать. Мы изначально продумываем функциональность каждого концепта, чтобы идея могла эффектно выглядеть на любой упаковке (форма, материал), сохраняя цельность.
