Vovó Vegana confeitaria

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Vovó Vegana | Rebranding

Com experiência de 7 anos no mercado brasileiro, Vovó Vegana é uma confeitaria de São Paulo com produção 100% sem origem animal, seu nome mistura duas palavras contraditórias por natureza, afinal quem disse que uma vovó não pode ser vegana?

A empresa revitaliza o arquétipo tradicional da figura familiar, que é moderna e pode ser vegana por amor ao próximo e não por “modismos”. O empreendimento surgiu da oportunidade de criar uma alternativa realmente viável no mercado e oferecer ao público a felicidade de comer doces em momentos especiais sem dificuldades, ao mesmo tempo que mostra o carinho de avó junto da consciência coletiva.

Desafio e Solução

Existia a vontade da empresa de se posicionar corretamente, porém não se sabia por onde começar e como isso seria feito. A antiga identidade dificultava o crescimento e o reconhecimento da marca fazendo ela não ter o posicionamento que os idealizadores desejavam, o Rebranding forneceu o suporte estratégico necessário para a evolução da empresa, facilitando assim a comunicação e valorizando a imagem da marca em seus diferentes pontos de contato.

With 7 years of experience in the Brazilian market, Vovó Vegana is a confectionery based in São Paulo-BR with 100% non-animal production. Its name mixes two contradictory words by nature, after all, who said a grandma nowadays can't be vegan?

The company revitalizes the traditional archetype of the family figure, who is modern and can be vegan for the love of others and not for "fads". The enterprise arose from the opportunity to create a really viable alternative in the market and offer the public the happiness of eating sweets in special moments without difficulties, at the same time that it shows the affection of grandma with the collective conscience.

They also wanted to position themselves correctly, but did not know where to start and how this would be done. The old identity hindered the growth and recognition of the brand, making it not have the impression that the creators wanted, the Rebranding provided the strategic support necessary for the evolution of the company, therefore facilitating communication and enhancing the brand image in its different points of contact.

Atributos emocionais

Aconchego / familiar / cursivo / orgânico / confortável / carinhoso / manual

Objetivos do reposicionamento

Revitalizar os pontos de contato da empresa ao mesmo tempo que mantêm sua essência; expressar o papel da vovó vegana na vida das pessoas por meio da estratégia, identidade conceitual, verbal e visual.

Síntese do propósito definido "A vida fica mais saborosa com a receita para o bem"

As cores principais usadas tiveram como referência os sentimento definidos nos valores da marca: Alegria, confiança, amor e experiência.