小猪快跑 - 跑山猪香肠｜品牌设计

品牌策划 / 品牌设计 / 标志设计 / IP设计 / VI设计 / 包装设计

客户名称：小猪快跑
项目类型：品牌全案设计
项目时间：2019年6月

聚焦差异化

集中资源优势

讲好280天跑山猪

2021年全球干香肠市场销售额达到了48亿美元年复合增长率（CAGR）为3.8%（2022-2028）。我国香肠占据肉制品整体市场的近1/3。在相当长的一个时期内，该行业几乎没有被替代的可能性。

野树全案团队在与小猪快跑达成品牌全案建设后，开始全面的市场分析。经过大量的市场调研，我们发现：

1、行业的低技术性，使该行业呈现出低利润率。2、在未来10年内，肉类加工业将完成由老成熟行业向新朝阳行业的转换和过渡。3、产品层面多数头部品牌过于老化，在品牌建设方面没有代表性品牌。

基于此，野树全案团队大胆提出：「集中资源，聚焦差异化」打造新朝阳香肠制品标杆品牌

主张“每日空运，北方280天跑山猪”从品牌顶层布局，层层深入，全方位塑造小猪快跑品牌形象。

新品牌要化繁为简

中文字体设计能快速出圈

标识设计源自小猪快跑的中文字体设计，横平竖直，简洁干净，便于识别与传播，新品牌，要快速传播，不建议设计图形标，容易增加传播成本和难度。在小猪跨跑“超级IP计划”中，后期的主要传播元素是IP符号，故，LOGO设计需退而求其次。

太空超级跑山猪

讲好280天跑山猪

需要IP来代言

香肠肉制品行业作为老牌成熟行业，要如何才能过渡为新朝阳品牌，需要敢于创新、结合时代特色，与时俱进。当下IP文化盛行，IP的优势在于能够软化品牌硬值，增强与消费者的情感关联，从而便于进行后期产品营销推广的开展。

野树全案团队经过策划设计：提出“空运+280天+跑山猪”的概念IP角色设定

提取关键词：

1、太空运输（夸张新鲜及时送达）；2、280天（严选猪生长周期）；3、跑山猪：（优选健康运动的肉源品质）

角色设定：穿着宇航服的太空小猪，超人角色（腰带），年龄：280天，出生地：中国北方身背火箭（新鲜及时送达），头大身小，亲和力强。

Owner