Исходные данные:
Внутри спешлти кофейни находиться маленькая открытая кухня с концепцией «завтрак целый день». Заказчик хочет развить это направление. Названия нет. Предлагает что-то вроде «Ранней пташки».
И мне тут сразу пришла идея. Она на поверхности и в принципе озвучена, но в качестве концепции: «завтрак целый день». Мне кажется это идеальное название, которое отражает всю суть, не требует додумываний и ассоциаций от гостей. Единственное, в конце нужно поставить восклицательный знак — тогда сразу появится энергия.
Плюс, если вводить полноценный второй бренд внутри одного заведения, скажем «Ранняя пташка» — это не очень хорошо для маркетинга и для гостей также. Поясню. Заказчик продвигает свое заведение на каких-то площадках, что он говорит аудитории: мы «Такая-то кофейня» или «Ранняя пташка» или «Ранняя пташка» в «Такой-то кофейне» — появляется путаница, раздвоение, соответственно заказчик не сможет сконцентрированно донести информацию. У гостей тоже самое: куда мы сегодня пойдем, в «Такую-то кофейню» или в «Раннюю пташку»? То есть смешение (путаница) всегда негативно отражается на бренде в целом.
А «Завтрак целый день!» нейтрально. Визуально эта концепция выделяется, но само название нам говорит, что в «Такой-то кофейне» завтраки целый день! Бренд остается целостным.
Логично?
Внутри спешлти кофейни находиться маленькая открытая кухня с концепцией «завтрак целый день». Заказчик хочет развить это направление. Названия нет. Предлагает что-то вроде «Ранней пташки».
И мне тут сразу пришла идея. Она на поверхности и в принципе озвучена, но в качестве концепции: «завтрак целый день». Мне кажется это идеальное название, которое отражает всю суть, не требует додумываний и ассоциаций от гостей. Единственное, в конце нужно поставить восклицательный знак — тогда сразу появится энергия.
Плюс, если вводить полноценный второй бренд внутри одного заведения, скажем «Ранняя пташка» — это не очень хорошо для маркетинга и для гостей также. Поясню. Заказчик продвигает свое заведение на каких-то площадках, что он говорит аудитории: мы «Такая-то кофейня» или «Ранняя пташка» или «Ранняя пташка» в «Такой-то кофейне» — появляется путаница, раздвоение, соответственно заказчик не сможет сконцентрированно донести информацию. У гостей тоже самое: куда мы сегодня пойдем, в «Такую-то кофейню» или в «Раннюю пташку»? То есть смешение (путаница) всегда негативно отражается на бренде в целом.
А «Завтрак целый день!» нейтрально. Визуально эта концепция выделяется, но само название нам говорит, что в «Такой-то кофейне» завтраки целый день! Бренд остается целостным.
Логично?
А логотип как? Тут и восклицательный знак в виде стрелок часов, и яичница в виде чашки кофе на блюдце… ))) Кстати, все видят чашку кофе? Да, круговая форма, это тоже было условием, так как уже имелась круглая "световая таблетка", на фото ниже видно.
