Juwel Handmade Studio
Identidade Visual de Marca / Brand Design
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[PT]
A Juwel é uma pequena marca brasileira especializada na produção manual de joias em ouro, principal material empregado em suas peças. O nome, traduzido do alemão, significa justamente “joia”, concebido de forma a evidenciar o essencial da marca: o uso da joia como um tesouro, que pode ser passado de geração em geração sem perder seu valor.
A personalidade da Juwel se estrutura por três principais atributos: a delicadeza, a simplicidade e a elegância. Desta forma, a paleta cromática definida para a marca é composta por quatro cores que carregam tais atributos: o lavanda desperta a delicadeza, o marrom a simplicidade, o preto – voltado mais para a cor chumbo – a elegância e o off white traz consigo a sensação também de leveza.
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[EN]
Juwel is a small Brazilian brand specialized in the manual production of gold jewelry, the main material used in its pieces. The name, translated from German, means precisely “jewel”, conceived in such a way as to highlight the essence of the brand: the use of jewelry as a treasure, which can be passed on from generation to generation without losing its value.
Juwel's personality is structured by three main attributes: delicacy, simplicity and elegance. In this way, the chromatic palette defined is composed of four colors that carry these attributes: the lavender awakens delicacy, the brown simplicity, the black – focused more on a lead color – elegance and the off white brings with it also a feeling of lightness.
Conceito / Concept
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[PT]
Em toda a identidade visual da marca foi implantado o conceito de geometria, algo que se estabelece de modo intrínseco na marca, uma vez que as joias desenvolvidas pela Juwel apresentam tal caráter. Desta forma, o logotipo acompanha não apenas este conceito como também os principais atributos mencionados anteriormente e é totalmente tipográfico: ora a tagline Handmade Studio – “Ateliê Feito à Mão” em português – se dispõe de modo linear, ora se dispõe de modo circular. A forma circular buscou representar o processo manual cíclico da criação e desenvolvimento das peças da marca.
Como elemento gráfico complementar à identidade visual, foi desenhado um componente que é interpretado como o brilho inerente ao ouro. Este elemento se configura de certa forma orgânica mas, ao mesmo tempo, geométrica e foi utilizado nas diferentes aplicações e pontos de contato da Juwel.
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[EN]
The concept of geometry was implemented throughout the brand's visual identity, something that is intrinsically established in the brand, since the jewelry developed by Juwel has such a character. In this way, the logotype follows not only this concept but also the main attributes mentioned before and is totally typographic: sometimes the tagline Handmade Studio is arranged in a linear way, at other times it is arranged in a circular shape. The circular shape sought to represent the cyclic manual process of creating the brand's pieces.
As a graphic element that complements the visual identity, a component that is interpreted as the inherent shine of gold was designed. This element is configured in a certain organic way but, at the same time, also geometric and was used in the different applications of Juwel.
*Image & Illustration Sources: Unsplash, Pexels, Pinterest & Freepik
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