品牌 | 汉中市政府
品类 | 绿茶
事项 | 地域品牌形象构建
品类 | 绿茶
事项 | 地域品牌形象构建
地域品牌及茶叶品牌的发展大势
从国家层已明确指名
自2020年5月21日首个国际茶日建立以来
中国各地域的茶品牌
纷纷加大推广、力求市场发声
对于中国茶品牌而言
南方茶业发展的成熟度和品牌意识要高于北方
但相较“晚熟”的北方茶品牌而言，也是新机遇
谁能成为北方好茶的代表
谁就能将“名利”跻身于全国名茶前列
从国家层已明确指名
自2020年5月21日首个国际茶日建立以来
中国各地域的茶品牌
纷纷加大推广、力求市场发声
对于中国茶品牌而言
南方茶业发展的成熟度和品牌意识要高于北方
但相较“晚熟”的北方茶品牌而言，也是新机遇
谁能成为北方好茶的代表
谁就能将“名利”跻身于全国名茶前列
汉中，地处巴山峡川的秦巴腹地
是中国地理版图的中心，中华汉文化的发源地
据中国最早的地方志《华阳国志》记载
公元前11世纪，古巴国人敬献茶叶给周天子武王
汉中产茶始于商周、兴于秦汉、盛于唐宋、繁于明清
自古就是宫廷贡茶的知名产地
是中国地理版图的中心，中华汉文化的发源地
据中国最早的地方志《华阳国志》记载
公元前11世纪，古巴国人敬献茶叶给周天子武王
汉中产茶始于商周、兴于秦汉、盛于唐宋、繁于明清
自古就是宫廷贡茶的知名产地
优厚的生态，是汉中仙毫的独到标识
汉中茶区，是中国最北方产茶区
常年处于云雾之中
拥有超过3000多种动植物珍稀物种
对于茶叶来说高山、云雾、丰富物种绝对是
出产好茶的不二自然生态
汉中茶区，是中国最北方产茶区
常年处于云雾之中
拥有超过3000多种动植物珍稀物种
对于茶叶来说高山、云雾、丰富物种绝对是
出产好茶的不二自然生态
为汉中仙毫应抢占这一顶级优势资源的“所属名声”
借势秦巴山“自然生态”，为汉中仙毫背书“名优”溢价价值
不可复制的“环境、生态、气候”是中国茶重要价值标键之一
对“原生态”的自然追求，也是当下“消费市场”的追逐趋势
加之近两年，“大秦岭生态保护”的中央级关注加持
以“秦巴古老茶区➕自然生态环境”作为汉中仙毫地域品牌
的身份背书标签是“顺势、顺市、顺时”的优势占位
借势秦巴山“自然生态”，为汉中仙毫背书“名优”溢价价值
不可复制的“环境、生态、气候”是中国茶重要价值标键之一
对“原生态”的自然追求，也是当下“消费市场”的追逐趋势
加之近两年，“大秦岭生态保护”的中央级关注加持
以“秦巴古老茶区➕自然生态环境”作为汉中仙毫地域品牌
的身份背书标签是“顺势、顺市、顺时”的优势占位
明确汉中仙毫地域品牌的身份占位
将地域资源、差异优势、价值背书，用视觉语言
通过产品的形象，更具体、生动的表达演绎
是地域品牌战略之下的战术手段
能为“汉中仙毫”标榜身价的，是“宝藏生态”
能为“汉中生态”代言的，与之共生的“珍稀物种”
汉中仙毫地域品牌、产品形象大使非“秦岭四宝”莫属
生动具象的演绎着“山灵宝藏”的品牌概念
能为“汉中生态”代言的，与之共生的“珍稀物种”
汉中仙毫地域品牌、产品形象大使非“秦岭四宝”莫属
生动具象的演绎着“山灵宝藏”的品牌概念
“秦岭四宝”担纲“汉中仙毫”的形象大使，一举三得
1- 汉中仙毫的形象具象化、符号化，更易传播推广
2- 汉中地域的自然生态优势，不彰自显
3- “四宝”的“山灵”气质，与汉中仙毫产品气质相契合
1- 汉中仙毫的形象具象化、符号化，更易传播推广
2- 汉中地域的自然生态优势，不彰自显
3- “四宝”的“山灵”气质，与汉中仙毫产品气质相契合
在此次产品形象的设计上
采用“四宝”为核心形象符号
形象的设计，摒弃绝对写实的“动物描绘”
借其形态造型，采用摄影中“重叠曝光”的表达形式
以各自身形轮廓为基底
与汉中自然植被珍稀物种重叠融合
营造出对茶产区自然空间的无限想象感
与品牌“山灵宝藏”概念主题，两相呼应，声画同步
采用“四宝”为核心形象符号
形象的设计，摒弃绝对写实的“动物描绘”
借其形态造型，采用摄影中“重叠曝光”的表达形式
以各自身形轮廓为基底
与汉中自然植被珍稀物种重叠融合
营造出对茶产区自然空间的无限想象感
与品牌“山灵宝藏”概念主题，两相呼应，声画同步
